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　　随着2025年“618”大促的临近，美妆个护行业成为消费市场的核心战场。在新消费红利不断释放的背景下，化妆品行业通过差异化打法和细分客户挖掘抢占行业风口。数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，中国品牌交易额占比为55.2%，同比增

　　随着2025年“618”大促的临近，美妆个护行业成为消费市场的核心战场。在新消费红利不断释放的背景下，化妆品行业通过差异化打法和细分客户挖掘抢占行业风口。数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，中国品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。

　　化妆品行业作为消费市场的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的态势。随着消费者需求的日益多元化、个性化，以及市场竞争的日趋激烈，化妆品行业正步入一个挑战与机遇并存的新征程。

　　近年来，中国化妆品市场规模持续扩大，成为全球第二大化妆品消费市场。数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。尽管增速有所放缓，但中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点，显示出国产品牌的强劲增长势头。中研普华产业研究院的《2025-2030年中国化妆品行业深度调研与投资战略预测报告》预计到2025年，中国化妆品市场规模将突破7000亿元，年复合增长率达10%，线上渠道成为核心增长引擎，直播电商占比超30%。

　　Z世代成为消费主力：Z世代(1995-2009年出生)消费者逐渐成为化妆品市场的主力军。他们注重个性化、品质化和社交化消费，对新兴消费业态和新型消费品接受度高。在化妆品消费中，Z世代更倾向于通过社交媒体、直播带货等渠道获取信息，并乐于尝试新品牌、新产品。

　　消费升级趋势明显：随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对化妆品的品质、功能及安全性要求日益提高。高端化妆品、功能性化妆品及天然有机化妆品市场增长迅速，显示出消费升级的明显趋势。

　　细分市场需求增加：消费者对化妆品的需求日益细分化，如针对敏感肌、痘痘肌、油性肌等不同肤质的专用化妆品，以及针对男士、儿童、银发族等不同消费群体的化妆品市场逐渐兴起。

　　国际品牌与本土品牌并存：中国化妆品市场呈现出国际品牌与本土品牌并存的竞争格局。国际品牌如雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等凭借其强大的品牌影响力和先进的技术研发能力，在中国市场占据一定份额。而本土品牌如珀莱雅、可复美、薇诺娜等则通过差异化打法和细分客户挖掘，逐渐在市场中崭露头角。

　　差异化打法成为核心战略：在市场竞争白热化的环境下，“差异化打法”已经成为美妆上市公司生存和谋求增长的核心战略。本土品牌通过成分创新、东方美学设计、科技赋能等手段，打造具有独特竞争力的产品，满足消费者对个性化、高品质化妆品的需求。

　　渠道多元化发展：随着电商渠道的崛起和线下渠道的数字化转型，化妆品销售渠道呈现多元化发展趋势。线上渠道如天猫、京东、抖音等电商平台成为化妆品销售的重要渠道，而线下渠道如专柜、CS店等则通过数字化转型提升消费者体验。

　　“618”大促作为年中重要的购物节，对化妆品行业具有重要影响。一方面，“618”大促为化妆品品牌提供了展示产品、提升销量的重要平台;另一方面，南宫28下载通过大促活动，品牌可以更好地了解消费者需求，优化产品策略和市场布局。

　　在2025年“618”大促中，化妆品品牌表现抢眼。数据显示，抖音电商平台数据显示，2025年5月13日—2024年5月26日期间抖音商城618好物节抢先购排行榜——美妆高光品牌榜第一名是赫莲娜，国货品牌韩束紧随其后，第三名则为雅诗兰黛。京东品牌成交榜显示，TOP5分别是兰蔻、SK-II、迪奥、修丽可、海蓝之谜，珀莱雅和可复美分别位列第八名和第九名。这些品牌通过差异化打法和细分客户挖掘，在“618”大促中取得了优异成绩。

　　高奢品牌拓展线下渠道：高奢品牌EDB在“618”大促期间拓展线下渠道，创新提供五感SPA服务，以满足消费者物质与精神双重需求。这种差异化打法不仅提升了品牌形象，还吸引了更多高端消费者。

　　AI技术赋能大促：珀莱雅在“618”大促期间引入AI技术全面赋能，与蚂蚁集团数字蚂力合作，利用AI智能云客服、全链用户体验优化等手段提升消费者体验，并实现成本与效能双赢。这种科技赋能的差异化打法使珀莱雅在竞争中脱颖而出。

　　细分功效产品推动高质量发展：国内一批新锐品牌推出细分功效产品，如水羊股份旗下HAWKINS&BRIMBLE填补高端男士理容市场空白，其霍金斯发油稳居多平台排行榜首位，近三年商品交易总额复合增速达130%。这种细分市场挖掘的差异化打法为品牌带来了新的增长点。

　　据中研普华产业研究院的《2025-2030年中国化妆品行业深度调研与投资战略预测报告》分析预测，随着消费者需求的日益多元化、个性化，化妆品行业将向个性化与定制化方向发展。品牌将通过AI肤质检测、3D打印面膜等技术手段，为消费者提供量身定制的化妆品产品，满足其独特需求。这种个性化与定制化的趋势将提升消费者的购物体验，增强品牌忠诚度。

　　科技赋能将成为化妆品行业未来发展的重要趋势。生物技术、人工智能等前沿领域的突破将助力产品竞争力重构。例如，重组胶原蛋白、微生态护肤等生物科技的应用将推动化妆品行业的技术创新;而AI肤质检测、智能云客服等人工智能技术的应用则将提升消费者体验和服务效率。

　　绿色环保与可持续发展将成为化妆品行业未来的重要方向。随着消费者环保意识的提升，对天然有机化妆品的需求将不断增加。品牌将更加注重产品的环保属性和可持续性，采用可再生包装材料、推广循环经济等措施，实现绿色发展。

　　跨境出海与全球化将成为化妆品品牌拓展市场的重要途径。随着中国化妆品品牌的崛起和国际市场的不断拓展，部分品牌已经开始通过电商平台、社交媒体营销和海外线下布局等方式，逐步拓展国际市场，取得了一定的市场份额。未来，跨境出海与全球化将成为化妆品品牌提升国际竞争力、实现可持续发展的关键战略。

　　欲了解更多关于化妆品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年中国化妆品行业深度调研与投资战略预测报告》。

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