2024年中国化妆品市场规模达7746.45亿元，虽同比下降2.83%，但2025年一季度零售额同比增长3.2%，预计全年规模逼近8000亿元，展现出复苏与增长动力。市场格局上，本土品牌凭借消费者文化认同感提升和需求演化，逐步成为主导力量，与外资品牌展开激烈博弈。品类方面，护肤和彩妆增速放缓，洗护、身体护理等新兴品类在消费升级下快速扩容，体现出消费者需求的多元化。科学传播成为品牌价值构建的核心，企业通过研发可视化、成分功效数据化解读及智能化生产，构建专业壁垒并强化消费者信任，推动行业向专业化、可持续方向演进。

　　美妆科学品牌需将科学深度融入产品、消费者洞察、品牌定位、技术应用及营销传播，提供经科学验证的产品并占据消费者心智。案例入选标准涵盖多维度：在科学性与创新性上，需有自主研发技术、专利及多学科研发团队；市场表现上，需具备销量领先、高复购率等特征；可持续发展方面，注重环保包装与社会责任；未来潜力则要求引领市场趋势并具备行业示范意义。

　　- OLAY：依托全球5大研发中心、超200名皮肤科学家的科研积累，围绕烟酰胺和胜肽打造核心产品矩阵，如淡斑小白瓶、超红瓶等，并通过“科学有她”项目支持女性科研人才。

　　- 倩碧：由皮肤学专家指导研发，2024年布局“妆械联合”双美赛道，推出302光子镭射瓶及CX院线专研系列，覆盖美白与医美后修复场景。

　　- 优色林：以Thiamidol 630成分突破美白技术，分阶应对敏感肌色沉问题，其第二代光引精华通过临床验证，兼具高效抑黑与温和特性。

　　- 韩束：深耕多肽科研，推出自主研发的X肽成分（环六肽-9复合神经肽），实现分层抗衰，代表产品X肽超频霜通过模拟射频效果提升胶原生成。南宫28娱乐平台

　　- 自然堂：依托喜马拉雅自然成分与六大科研平台，自研极地酵母喜默因，其第六代小紫瓶精华通过细胞级抗老技术，提升胶原新生362%。

　　- 薇诺娜：专注敏感肌护理，构建以青刺果为核心的技术体系，第二代特护霜通过提升CLDN-5基因表达强化屏障，临床验证显示可快速缓解干痒红等敏感症状。

　　- 溪木源：聚焦全肤质敏感肌，自研氧白因T成分，酪氨酸酶抑制力达熊果苷7584倍，其美白系列通过三重科技实现“边养边白”。

　　- 芭薇：以“双数双智”体系驱动美妆智造，整合研发、生产、检测全链条，引入AI美妆大模型与智能化设备，提升生产效率与产品创新能力。

　　- 昱菘生物：利用合成生物学技术开发重组胶原蛋白等原料，通过智能筛选平台与体外细胞验证体系，实现高效表达与绿色生产。

　　报告指出，科研创新、核心成分突破、医研共创及数字化赋能是品牌突围的关键。本土品牌通过挖掘天然资源（如喜马拉雅植物、珍珠成分）与前沿技术结合，正逐步打破外资垄断。未来，科学传播与技术创新的“双螺旋”结构将持续驱动行业升级，推动美妆行业向专业化、精准化、可持续化方向发展。