近日，记者从区经信局获悉，截至目前，我区拥有高端美妆行业规上企业17家，2025年上半年实现产值7.2亿元，同比增长5.8%，交出了一份亮眼的“半年报”。成绩的背后，是金东美妆企业凭借精准的市场定位、持续的研发创新和完善的产业链布局，开足马力，奋力在激烈的市场竞争中闯出一片新天地。

　　来回运输的货车、堆满仓库的商品、加速生产的流水线……位于曹宅镇的浙江百姿化妆品股份有限公司内一派热火朝天的繁忙景象。

　　走进生产车间，明亮整洁的操作平台一尘不染，数十名工人各司其职，从原材料调配到产品包装，每一道工序都井然有序。“这两年市场需求增长很快，我们必须不断提升效率才能跟上节奏。”浙江百姿化妆品股份有限公司董事长汤辉介绍，为应对日益增长的外贸订单，公司引进了全新自动化生产线，生产效能显著提升。

　　作为一家成立于2005年的老牌企业，“百姿化妆品”深耕彩妆研发、设计、生产、销售全链条。公司多年来始终坚持“研发筑基”，每年将销售额的4%以上投入研发，还通过与高校合作、“百博入企”等方式壮大科研团队，目前已拥有多项发明专利和认证。“我们几乎每周都会推出新产品，就是为了精准匹配市场需求。”汤辉说。

　　研发实验室里，南宫28登录入口配方师们专注于手中的工作，或测试口红膏体的延展性，或调试眼影的色彩饱和度。调色师郑晓阳每天要与上百种色彩“对话”，常规的四色、八色眼影不到半天就能调配完成。“深色眼影最考验技术，色素比例多一点少一点，出来的颜色就不纯正了。”她拿起两款看似相近的深棕色眼影解释道。

　　在样品陈列厅内，千百款彩妆产品琳琅满目。据了解，“百姿化妆品”主打定制化彩妆套装，90%的产品远销美国、欧洲、东南亚、南美等国家和地区。

　　“我们最大的优势就是有强大的供应链，今年要去参加四个新的展会，努力做强自主品牌。”汤辉告诉记者，面对外贸市场环境的波动，“百姿化妆品”正经历市场从“单一”到“多元”的历练与转变。

　　汤辉介绍，往年他只在北美和欧洲参加展会，产品设计也都围绕着这两个展会的需求展开。企业认识到固守单一市场只会陷入被动，切换赛道拓展渠道方能打开新局。如今，“百姿化妆品”常态化参加香港亚太、美国拉斯维加斯、意大利波利尼亚等国内外专业美妆展会，积极巩固老客户，拓展新订单，打响品牌知名度。

　　与“百姿化妆品”同样忙碌的，还有位于鞋塘办事处的金华市曼彩化妆品有限公司。生产车间内，全自动化组粉机高速运转，机械臂精准完成取料、称重、混合等工序。“我们已经基本实现全自动化生产，效率和精度都大幅提升。”公司负责人陈朝阳说。

　　据悉，“曼彩化妆品”成立于2008年，集研发、生产、销售为一体，企业在生产OEM订单的同时致力于发展自主品牌，先后注册“MAGIC COLOR”等多个商标，申请专利27项、作品著作权8项。其产品线以彩妆套装为核心，远销全球，覆盖美国、欧洲、中东等广阔市场。

　　“曼彩化妆品”深谙自研自产是提升企业竞争力的有效途径，采取“双轨并行”的发展策略。一方面，深耕OEM定制领域，凭借深厚的技术积累和强大的生产能力，赢得众多国际客户的信赖。如今，这项代工定制服务已成为“曼彩化妆品”的主营业务，占销售额比重达80%。

　　另一方面，“曼彩化妆品”并未满足于代工，大力孵化自有品牌“MISS YOUNG”。该品牌凭借独特的设计理念和过硬的品质，迅速在市场中赢得一席之地。目前，该品牌销售额已占公司总营收的20%。为了更贴近市场，“曼彩”在义乌商贸城开设了实体店铺，吸引了众多海外客户实地考察与采购。

　　“曼彩化妆品”的全球布局脉络清晰。公司业务部经理尉海玲说：“目前，南宫28登录入口我们的核心市场在欧美，贡献了约四分之三的销售额。”她分析道，欧美消费者对彩妆需求旺盛且追求个性与品质，“曼彩化妆品”通过持续的研发创新和工艺精进，精准对接了这一高要求市场。

　　与此同时，来自中东、南美等新兴市场的客户群体占比约25%，并且增长势头稳健。面对广阔前景，“曼彩化妆品”正积极筹划，加速向东南亚及南美等潜力市场拓展，进一步织密其全球销售网络。

　　能在竞争激烈的国际市场站稳脚跟，靠的是实打实的研发实力。“彩妆行业，人才是关键，有人才就会有技术。”陈朝阳说，多年来企业持续高投入组建研发团队，还聘请行业权威专家担任技术顾问，不断推动产品迭代升级。如今，“曼彩化妆品”已形成眼妆、面妆、唇妆、美甲等千余种产品、超万种规格的生产线。

　　如果说美妆产业是一条奔腾的河流，那么位于鞋塘办事处的浙江名妆化妆品有限公司就是其中一座联通上下游的“多功能水坝”，既懂研发“蓄水”，又善生产“分流”，更会销售“引流”。

　　在“名妆化妆品”的生产车间里，高端流水线正有序运转，从唇部彩妆的细腻膏体到眼部彩妆的缤纷粉末，每一件产品都要经过多道精密工序的考验。而在隔壁的研发中心，科研人员们正围着实验台忙碌。

　　作为一家产销一体化的综合性化妆品公司，“名妆化妆品”最核心的竞争力在于将“研发、生产、销售”三大环节深度融合、无缝衔接。公司整合一流的供应商资源，汇聚众多行业科研技术精英，配备先进的生产流水线，产品主要涉及唇部、眼部、面部多个彩妆类目，拥有多个自主品牌。

　　从滋润型口红到持久型粉底，从四色眼影盘到多功能彩妆盒，上千款产品整齐陈列，每一款都带着“科技+颜值”的双重标签。“我们的秘诀是‘新鲜’和‘精准’。”公司负责人洪治州介绍，团队专注于高纯度、高活性的研发，一站式定制服务则能精准对接不同客户需求。

　　这份专业底气，来自实打实的“硬认证”。墙上挂满的证书彰显着企业的实力：“GMPC”化妆品良好生产规范认证、“ISO22716”质量体系认证、职业健康安全管理体系认证……这些美妆界的“质量身份证”，让产品在国内外市场畅行无阻。而“守合同重信用单位”“消费者信得过单位”等荣誉，则是市场给这家企业的“口碑勋章”。

　　积极走出去开拓市场，也是“名妆化妆品”打通销售链路的重要举措。在香港亚太区美容展上，“名妆化妆品”展位人气爆棚，商贸洽谈氛围浓烈，客户络绎不绝，争先恐后参观公司产品。“每次参展都是一次品牌实力的展示，也是一次市场需求的调研。”洪治州表示。

　　走进金东美妆企业的车间，空气中弥漫的不仅是粉脂的香气，更有一股蓬勃向上的力量。小小的一盒眼影、一支口红背后，凝聚的是研发的智慧、制造的匠心与开拓的勇气。

　　采访中，“创新”是被反复提及的关键词。无论是百姿几乎每周的新品迭代，曼彩在自动化与自研上的持续投入，还是名妆对“科技+颜值”的执着，都指向同一个核心：在竞争激烈的全球美妆版图上，唯有掌握核心技术才能立于不败之地。