上一年2.7万个品牌倒下，但头部玩家正迎来最好的时代。这就是美妆行业的现状，如果你还抱着“找个代工厂生产、找主播带带货、就能快速起盘”的念头入局美妆，知榷小编劝你趁早打消这个主意。

　　这不是泼冷水，而是2026年开年就迎来了史无前例的残酷现实：中国美妆市场已经告别普惠式繁荣，进入全方位淘汰赛。

　　先看两组扎心的数据。2025年，中国化妆品全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌市场份额站稳57.37%，确实是个漂亮的大盘子。但另一面是，全年淘汰品牌数量达26941个，占总活跃品牌的41.08%。这意味着，每10个品牌里，就有4个在去年消失了。

　　更直观地说，2025年市场上消失了2.7万个品牌——这里面有入华超过30年的国际巨头，也有曾经红极一时的新锐国货。但事情的另一面是，头部品牌活得挺好。2025年限额以上化妆品企业零售额增长5.1%，跑赢了行业大盘。珀莱雅、毛戈平、上美股份们，营收和净利润都在稳步增长。

　　对于真正想干事的创业者和投资者来说，2026年反而是入局的好时机——泡沫被挤掉，浑水摸鱼的出局，留下来的都是硬茬。那么，钱该往哪儿投？知榷小编结合最新数据和案例，聊四个接地气的方向。

　　以前做品牌，拼的是谁请的代言人大牌、谁投的KOL多。2026年，这套逻辑彻底失效了。数据显示，58.8%的消费者把“成分与功效”作为首要购买因素。消费者比你想象的懂行，“成分党”已经成为主流人群，而不是小众标签。这意味着什么？意味着你必须手里有线年，化妆品新原料备案数高达169个，是2021年的28倍。绝大多数是中国企业研发的。这带来了一个关键信号，那就是上游原料端正在成为新的角力场。谁能掌握独家原料，谁就握住了定价权和话语权。

　　投资视角来看，别再只盯着品牌端了。向上游走，关注那些掌握核心原料、有合成生物学技术、有临床数据支撑的公司。哪怕是一个代工厂，如果它有独家原料的研发能力，也比单纯靠营销撑起来的品牌值钱——研发投入需要时间沉淀，不是今天投钱明天就出成果。但反过来想，正因为门槛高，一旦跑出来，护城河也够深。

　　話梅（HARMAY）这种新集合店为什么火？它把美妆店做成了“工业风打卡地+小样天堂”，店员不追着你推销，购物变成“探店”和“发现感”。年轻人愿意去，因为那里有情绪价值。

　　还有一类线下场景正在悄悄爆发——折扣店。好特卖（HotMaxx）这种地方，成了男性美妆消费的“主力场”。男性消费者不喜欢被导购跟着，不喜欢复杂的选择，折扣店里自由、低价的氛围，反而让他们愿意下单。

　　投资视角来看，关注两类线下机会：一是能提供沉浸式体验的新零售空间（不是卖货，是卖体验）；二是能承接即时零售、优化成本效率的实体网络。要理性看待的是，线下成本高，坪效是生死线。别为了开店而开店，要想清楚：这个店除了卖货，还能干什么？

　　先说男性。别觉得男人不护肤，医美人群里，男性抗衰+微调的需求在增长。折扣店里，男人买护肤品也不手软。男性消费的特点是：品牌忠诚度低，容易被高性价比的知名品牌转化。谁能用合理的价格、简洁的沟通打动他们，谁就能吃到这块增量。

　　再说情绪价值。华源证券的研报提到一个趋势：香味成为消费决策因素，疗愈、放松等情绪体验受到重视。联合利华提出的SASSY理念里，“感官享受”和“年轻心态”被放在重要位置。产品不仅要有效，还要让人“用了开心”。这听起来虚，南宫28官方网站但确实是2026年消费者的真实诉求。

　　投资视角来看，找那些能精准切入某一类人群、某一类情绪需求的项目。大而全的时代结束了，小而美反而有机会长大。细分赛道意味着天花板有限。投之前要想清楚：这个人群到底有多大？能不能支撑起一个可持续的生意？

　　2025年，化妆品相关行政处罚新增超2200条，处罚事由包括虚假宣传、违法添加、经营变质产品。国家药监局发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，把分级分类监管、线上监测、可追溯体系都提上日程。

　　这意味着什么？意味着以前靠打擦边球、靠忽悠消费者的品牌，会加速出局。2025年淘汰的2.7万个品牌，就是第一批。

　　投资视角来看，关注那些在合规上舍得投入、有完善质量安全体系的企业。尤其是直播电商领域，随着监管对主播责任的明确，品牌自播和店播的战略价值在提升。那些能稳健运营私域、不依赖头部主播的品牌，抗风险能力更强。要注意的是，合规是底线，而不是护城河。投之前一定要确认好，这家企业是把合规当成本，还是当竞争力？

　　2026年的美妆行业，不会再有一夜暴富的神线万个品牌的倒下，换来的是一个更清醒的市场：流量买得到规模，但买不到品牌；营销造得出热度，但造不出信任。

　　真正能活下来、活得好的，是那些手里有技术、线下能扎根、细分里找准位置、合规上不存侥幸心理的玩家。对于创业者和投资者来说，这反而是好事。泡沫挤掉，水位下降，谁在裸泳一目了然。剩下的，才是值得下注的。

　　官方通报“36斤活羊烤制完成后重6.9斤”现场实探：店内无顾客近日，有媒体报道，重庆一餐馆36斤活羊烤完后只有6.9斤，引发讨论。重庆的王女士对媒体反映，除夕夜，她带着家人在大草原烤全羊重庆南滨路钟楼店购买了1188元套餐，活羊称重为36斤。

　　近日，“两名初中生扶老人被索赔22万”一事引发全网关注与热议。去年3月，福建莆田一名老太太骑自行车摔倒，两名女孩骑电动车经过时将其扶起。随后，交警认定这是一起“无接触交通事故”，两名女孩承担次要责任；涉事老人则称自己是被两名女孩吓到摔倒，进而向女孩及其家属索赔22万。

　　主播说 两个月水费1847元水务公司怀疑马桶漏水，用户反驳：30天每日用水量均稳定在13吨

　　水费从65元突然飙升至1847元杭州萧山的孙女士最近收到水费账单，直接傻眼了！两个月水费1847元，而之前只要65元，翻了整整28倍！水务公司检查后一口咬定：水表没故障，怀疑是马桶隐蔽漏水。可孙女士当场反驳：全家3人，马桶一天用十几次，每次都弹不起来吗？

　　湖南永州蓝山县委书记的个人账户成“民情留言板”，网友盛赞是为民办实事的好领导

　　文 小娱侃圈编辑 芒果粉序谁能想到？菲律宾近期在黄岩岛玩起了“极限作死”名场面！大批渔船扛着“碰瓷”剧本硬闯领海，公务船躲在后面当“缩头乌龟”，结果被中方水炮轰得四散奔逃。

　　“你看到没有？是她自己摔的啊！”男子的话音还没落，镜头外头的朋友早就一脸紧张。车厢里气氛瞬间拧巴。说实话，开车跟着前头电动车慢悠悠地挪，本来就够让人抓狂了。更何况，现在只因为前面那人过个减速带一颠，自己就差点被拉下水。

　　我国羲和二号探测器计划于2028~2029年间择机发射，前往日地拉格朗日L5点，探索太阳系未知疆域，开展长期稳定的太阳观测与行星际空间环境探测。

　　其实这已经不是戴比尔斯第一次宣布调价了，早在2024年，戴比尔斯就两次因为人工培育钻走俏等原因下调钻石价格。

　　2026年了，还有人上街抢现金，一抢就是197万。钱到手了 包都没敢打开，8小时后在江西高速上被按住，四名劫匪带着原封未动的背包 一头撞进早就等在那的警察怀里。这都2026年了，连楼下煎饼摊阿姨都扫你二维码，买根葱都刷脸的年代，还有人背着差不多一套房上街啊。