十一年深耕破界而行麦吉丽书写国货高端美妆新答卷

  科研动态     |      2026-02-27 12:49

  

十一年深耕破界而行麦吉丽书写国货高端美妆新答卷(图1)

  在椰风送暖的海口,麦吉丽2025年会盛典如期而至,创始人米总与数千位“小麦家人”齐聚一堂,以“科研破界·美耀未来”为主题,共同见证品牌第二个十年的全新启航。历经11年深耕,南宫28麦吉丽在复杂多变的市场环境中坚守长期主义,以科研为刃、以品质为基、以用户为心,不仅实现了业绩稳步增长,更在国货高端美妆赛道上树立起标杆形象,向着全球舞台坚定前行。

  2025年,在全球化妆品市场年复合增长率3.38%、中国美妆市场增速3.9%的大背景下,麦吉丽逆势突围,1-10月出货口径业绩同比增长5.7%,略跑赢市场大盘。这一成绩的背后,是品牌对高端定位的始终坚守。当众多品牌陷入低价内卷时,麦吉丽毅然选择了“难但正确”的道路,既要通过高品质产品让女性拥有素颜美丽的肌肤,更要作为优质创业平台,赋予每一位女性掌控人生的底气。如今,国货美妆已占据55%以上的市场份额,持续超越国际品牌,麦吉丽正以实际行动证明,国货高端之路行则必达。

  产品是品牌的根基,麦吉丽始终以用户需求为导向,持续完善产品矩阵。2025年,为链接更广阔的年轻消费群体,品牌重新推出时光三部曲套盒,这款适配全肤质的王牌护肤三件套,成为后续重点推广的核心系列;以油养肤的焕颜精华油上市即爆卖二十万件,凭借绝佳口碑成为消费者心中的“本命精华油”,这份来自用户的真心认可,比销量更让品牌珍视;

  2026年,麦吉丽的产品升级计划同样值得期待。明星产品小银管肌底精华将迎来配方革新,;专为混合偏油及油皮定制的清爽型洁面、升级款男士系列与精灵眼霜将陆续登场,在功效与肤感上实现双重飞跃;轻彩妆系列将推出高倍防护的防晒气垫与防晒隔离,低饱和度色彩唇釉也将尽快与消费者见面;

  值得一提的是,为迎接2026马年新春,麦吉丽推出马年新春限定礼盒。礼盒以奔腾骏马象征女性无畏前行的力量,以品牌专属“信仰之花”诠释内心的坚定与热爱,搭配梦幻色彩与层层递进的空间美学,礼赞每一位女性对梦想的执着与自我的探索,内含“素颜三部曲”“时光三部曲”两大王牌系列,现已上市,无论是自用收藏还是礼赠亲友,都是颜值与质感双在线的优选。

  科研实力是品牌穿越周期的核心底气。2025年,麦吉丽科研成果硕果累累:新增18项专利授权,6篇论文登上国际权威期刊,并且品牌助力中国成功获得2032年IFSCC大会主办权——这是该大会自1959年创办以来首次落地中国,是中国美妆产业的历史性突破,更标志着全球美妆科技对中国品牌的高度认可。麦吉丽始终坚信,所有科研成果都应回归用户、服务用户。基于对亚洲女性肌肤的深刻洞察,品牌首次提出“整全美白”理论,以“白、净、透”三维解析美白奥秘,旗下雪白瓶正是这一理论的实践成果,为用户带来精准高效的美白体验;针对亚洲女性抗衰老需求,构建“多组学年轻化体系”,从根源打破“脆弱-炎症-纹路-松垮”的衰老循环,该体系全面应用于时光三部曲套盒,不仅成为95后、00后的麦吉丽入门首选,更搭建起品牌与新一代消费者之间信任与情感的桥梁。2026年,麦吉丽将持续深化麦肤因与多肤质研究,在配方科技、渗透技术、原料成分等方面不断打磨,为品牌百年发展筑牢科研根基。

  从十一年前的初心启航,到如今领跑国货高端美妆赛道,麦吉丽的每一步成长,都源于对科研的执着、对品质的坚守、对用户的赤诚。站在第二个十年的新起点,南宫28麦吉丽将继续以 “科研破界” 为刃,划破行业局限;以 “美耀未来” 为光,照亮女性自信之路。在全球美妆市场的浪潮中,这份属于中国品牌的匠心与底气,终将跨越山海、走向世界,让更多人读懂国货高端的实力与温度!

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  岷山横亘中国西部,除了壮丽的自然风光,更因岷江玉承载的千年传奇成为文化地标。岷江玉产自四川阿坝藏族羌族自治州岷江支流白龙江流域,色泽温润、质地细腻,开采历史可追溯至新石器时代,西周时期已被先民利用。

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