当化妆品行业从“规模扩张”转向“能力淘汰赛”，流量驱动的增长模式已然触及天花板，具备硬核实力的专业选手正重塑市场格局。

　　那么，在专业成为竞争底座的当下，品牌如何构建可持续的核心能力？4月23日，由青眼、青眼情报主办，品赫功效护肤研究院、诺斯贝尔、瑞德林、上海克琴、雪玲妃联合支持的2026（第十二届）中国化妆品趋势大会在上海召开。

　　本届会议以“专业时代”为主题，汇聚国货美妆头部上市公司、细分赛道标杆品牌、头部ODM企业及原料商代表，共同探讨化妆品行业在专业化发展道路上的核心议题与未来建设。

　　当下，企业经营的合规成本大幅攀升、监管持续趋严、消费动能不足，行业正从资格赛全面转向淘汰赛，进入专业时代。

　　更核心的变量是人口结构的根本性改变：未来20-45岁核心消费群体将缩减20%，总量减少约1亿人，美妆行业长期依赖的流量红利彻底消退，增量空间持续收窄。

　　一类是组织力驱动的多品牌头部集团，凭借强大的体系化运营与品牌复制能力，在存量竞争中破局突围；

　　另一类是创新力驱动的细分赛道冠军，不追求全域覆盖，而是聚焦垂直领域，以硬核创新构建差异化壁垒，占据赛道主导地位。

　　过去，美妆拼的是入场资格——有流量、有成本、有包装、蹭热点便可分一杯羹。

　　深耕行业多年，青眼连续7年稳居行业媒体阅读量第一。面向专业时代的未来趋势，青眼也将从「阅读量第一的化妆品行业媒体」，升级为「坚持做有公信力的美妆行业媒体」，坚守初心，以专业与公信力持续服务行业。

　　最近我去了一趟法国，发现全球原料商中有40%来自中国，这让我很振奋。我期待有一天，全球40%的品牌也来自中国。

　　我在法国走访时发现，许多法国品牌引以为傲的配方、理论和研发思路，实际上已经落后了。所以，中国品牌不要妄自菲薄，我们已经站在全球行业的前端。只是当下我们的品牌力和文化力，还需要时间被世界消费者所接受。今天，我就来分享专业时代中国品牌的“内生力”。

　　我认为，企业的“肌肉”一定要长在自己身上。2003年我就立志要做一家有文化、有内生力的企业，而林清轩的内生力来自四个方面：原料内生、品牌内生、文化内生和人才内生。

　　首先是原料内生，2012年我遇到山茶花，从此十年磨一剑。我们从最初的山茶花油脂的提取，深入到山茶花的多酚类、黄酮类的提取，再到山茶皂苷A、山茶皂苷B等单体成分的研究，目前我们关于山茶花原料的相关专利和论文都已做到全球领先。也就是说，我们要在这个领域做到“一厘米宽，一千米深”。

　　向内生长，把肌肉长在自己身上，需要极强的耐心。但是我相信，只要中国原料商和品牌齐齐发力，中国品牌的全球影响力将不可限量。

　　数据也印证了这一点。2025年，中国本土品牌市场占比已超过57%，未来有望达到70%。越是专业、有内生力的品牌，未来份额就越大。而那些只会模仿、破坏行业的，终将被淘汰。

　　说到品牌内生力，我做过最“傻”的事就是开店。开店对我的成长帮助最大，零售虽难，却是公司综合能力的体现。林清轩坚持直营加联营、加盟模式，已落位全国100多个城市，开设超过600家门店，覆盖3.6亿主流人群，今年年底预计达到700家。好好开店虽然很苦很累，但能把“肌肉”进一步长到自己身上。

　　文化内生方面，15年前我们就提出“以油养肤”。如今，中式护肤理念、人文方式、养生智慧，完全有可能成为全球流行。我们有信心用中国人的生活方式，开启另一个东方美妆时代。

　　在人才内生方面，今年我们启动了“双百策略”，即培养100名优秀大学生和100名增长型经理人。林清轩90%以上的人才要内生发展，仅10%来自外部招聘。我坚决反对恶意挖人，只有行业生态好，年轻人才能凭贡献获得机会。这样行业才能健康，品牌才能稳定。

　　最后看一组数据：2023到2025年，精华油品类增速分别为68.9%、46.8%、55.30%，市场份额从1.96%增长到4.33%，这个500多亿的市场才刚刚起步。因此我号召大家一起把“以油养肤”做大，因为行业没有良性竞争，就难以强大发展。

　　在外部不确定性成为常态的背景下，中国美妆行业正从过去的高速增长，迈入高质量发展的关键阶段。

　　与此同时，行业内部也不可避免地出现流量成本上升、价格竞争加剧、成分同质化等问题。但在专业高端品牌看来，这并不意味着行业陷入恶性循环，反而是一次重要的重塑窗口。

　　一个明显的变化在于，消费者正在持续升级。过去几年，大家对成分的认知快速提升，但如今已经不再停留在“比成分、看浓度”，而是更关注产品是否真正有效、是否具备合理的质价比。这种转变，本质上是在推动行业从表层竞争，走向更深层的价值竞争。

　　作为专业高端品牌，科兰黎始终不卷流量、不卷价格、也不单纯卷成分，而是坚持长期主义，以“细胞级专业”为切入点，重新定义高端精准护肤，思考如何为消费者创造真正的差异化价值。

　　在我们看来，科学护肤与传统护肤的差异，关键不在概念，而在于是否拥有一整套可被验证的体系。围绕这一点，科兰黎品牌建立了科研实证体系，通过多重模型验证产品功效，而不只停留在感官层面的体验。

　　以某款经典VC精华为例，产品选用了市场常见的VC成分，但科兰黎关注的并非“用了什么成分”，而是“如何让成分更有效”。通过高浓度配方与独家细胞级靶向渗透科技相结合，大幅提升成分在肌肤中的利用效率，让活性物质更精准地作用于目标细胞，实现更直观、更高效的护肤效果。这背后，是多年医研共创的积累，而非对成分风口的简单追逐。

　　事实上，科兰黎自创立以来，便以“制药逻辑”作为研发底层方法论：从细胞机制研究，到渗透路径设计，再到最终功效验证，形成了完整的科学闭环。我们认为，当下高端护肤正在进入全新阶段——不再只是技术或成分的单点突破，而是系统科研能力的竞争。

　　在产品之外，高端护肤也不止于功效，更关乎品牌与用户之间的长期精神联结。科兰黎核心面向的是先锋女性群体：她们独立、自主、智慧、不盲从潮流，对待生活的态度，如同品牌对待产品的态度——勇于探索、追求卓越、精准高效、直击本质。我们希望与用户达成精神共鸣，让产品之上，更承载先锋女性的生活态度与价值追求。

　　未来，科兰黎仍将围绕“细胞级专业”持续深耕，为消费者带来的不仅是一瓶高端精华，更是一整套严苛的科研体系，以及一份同频的精神共鸣。我们选择与科学并肩、与时间同行，搭建更完整的体系，穿越行业周期，在长期发展中行稳致远。

　　品赫成立于2009年，我们最初的愿望很朴素：做好产品、做有效果的产品，并且做出量来。2016年，我们敏锐地意识到：真正让消费者喜欢的高端护肤品，一定需要一个完整的研发体系，而不是在某一个机理或原料上单点发力。

　　这些年，品赫把玻色因面霜做成了大单品，销量超千万瓶。这背后就是品赫功效护肤研究院一整套的系统支撑。我们还在玻色因基础上，结合重组胶原和多肽，推出了新原料“促胶因”——它在促进胶原生长上的作用数据非常理想。

　　说到功效护肤的趋势，我认为2026年护肤已经进入“专业时代”。具体有三个趋势：第一，从“防御”走向“充能”，在过去抗氧、抗糖的基础上，更要为细胞提供能量；第二，“无创家医美”爆发，居家医美产品将成为护理新标配；第三，科学验证即正义，拒绝概念添加，护肤进入功效数据化、可视化时代。

　　针对这三大趋势，品赫以深入研究试验，给出三重回应：一是找到了“细胞充电器”；二是把美容院装进面膜袋；三是坚持功效检测与临床实证。

　　以抗衰为例，现在有个热门概念叫“轮廓固定”，其本质是不塌脸、轮廓清晰饱满。但轮廓固定科学≠单一成分填充。品赫创立了从细胞到轮廓的固定法则，简单总结就是通过专属OCTN-1转运通道，直抵线粒体，重启细胞ATP引擎，每一步都在为轮廓“塑形”。

　　在产品研发中，我们在提升细胞能量的同时，也注重维持皮肤稳态。品赫独家自研成分“超光芯”，正是找到了肌肤轮廓固定的“总开关”。我们从美白、能量、修护、充盈四大维度，打造了一套从“日常养护”到“40分钟深度护理”的完整方案，即“超光芯能量焕肤”系列。该系列包含三款主推产品：熬夜闪充精华棒、能量封存舱面霜、能量灌注霜敷面膜。

　　最后，我想强调：能让轮廓固定的抗衰与美白结合，能打造长期主义的护肤产品，才是消费者的真实需求。无论是机理、活性原料、原料组合还是递送体系，品赫都已具备成熟的开发和验证能力。这类产品的未来前景一定会越来越好。

　　当前美妆行业的核心困惑的是，许多品牌拥有优质产品与核心成分，却难以有说服力的产品故事和清晰的作用机制。

　　在我看来，2026年的产品故事，本质上是理性与感性的结合，理性层面是功效数据、发明专利、生产工艺的硬核支撑，感性层面则是情绪价值与品牌社会责任的传递，二者相辅相成，才能打造让消费者心动的差异化产品。

　　瑞德林立足深圳、面向全球，业务已覆盖全球30多个国家，涵盖功效护肤、生物医药、营养健康三大板块。通过“AI生物计算+合成生物学”双技术平台这两个平台，我们可实现氨基酸、寡肽、多肽等多种生命分子的绿色规模化量产，兼顾功效、成本与可持续性。

　　控油赛道：AI精准锁定MC5R新靶点，瑞科灵ReClear™ T5 14天面部油光减少26.5%；复配X515实现控油+毛孔双靶点，14天毛孔数量减少50%。

　　即时抗皱赛道：针对芋螺肽传统合成痛点，瑞德林首创基因重组发酵技术，推出瑞清纹ReMovin™ RC023。结构与天然芋螺肽完全一致，更绿色纯净、成本更低，体外和人体试验功效与传统化学法相当甚至更优。

　　植物原料升级：红景天苷通过生物发酵合成，实现零植物消耗、高纯度生产。促进细胞自噬（+41.8%），人体28天含水量+30.8%、泛红-23.6%、亮度+62.7%，完美契合纯净美妆与ESG理念。

　　精华油风口：独家纳米递送技术突破水油不相容难题，瑞优盈ReOilin™油溶肽系列实现即时祛皱、提亮、淡唇纹等多场景快速功效。

　　最后，我们也总结出差异化爆款的核心构建公式：“新靶点+精准合成+高效递送”。具体而言，我们通过AI挖掘新靶点、生物合成控制成本、高效递送提升体验。在此，我期待与大家携手，共同推动美妆行业原料升级与产品创新。

　　国内消费者对头皮健康的重视程度正在快速提升，与此同时，头皮问题也在不断分化细化。2024年，珀莱雅上海研发中心与优麦医生联合调研发现，9成头屑和头皮敏感与微生态相关。然而，中国人群头皮微生态研究尚处起步阶段，精准调控的产品还很欠缺。这也正是“惊时”品牌立足“头皮微生态”的原因——微生态平衡是头皮健康的重要基础。

　　从市场看，国货洗护已从高速扩张转入成熟增长期。近三年电商渠道头皮洗护保持正增长，2025年销售额突破400亿，但增速明显放缓。其中，洗发水占据超四成份额，仍是主力。

　　再来看中国人头皮分型，《2023年国民头皮健康白皮书》显示，超五成消费者是油性头皮，女性达63%，95后占42%，且比例仍在上涨。因此，油性头皮是洗护赛道最需要关注的人群。

　　我们通过生理表征加消费者调研发现，油头可按严重程度分为“大油头”和“混油性小油头”，出油后的问题还可进一步细分：有的单纯出油，有的伴随屏障问题，进而延伸出头屑、敏感甚至脱发。基于1000余例临床样本我们发现，控油不能“一刀切”。造成头皮出油的因素太复杂，包含了先天遗传、饮食、压力、激素、地域等，因此一瓶洗发水无法解决所有人的问题。

　　惊时在解决油性头皮的控油需求上的破局思路是：分型控油，精准有效。我们针对大油头和小油头分别开发产品。大油头核心解决油腻与异味，力争突破24小时控油、72小时长效控油；小油头侧重蓬松、舒适、止痒。

　　研发思路上，大油头采用温和控油的多元表活复配体系；小油头使用“1+1”悬浮技术（天然悬浮剂+卡波），减少头皮负担，保持清爽。核心技术包含三项专利：专利超分子琥珀酸、头皮源植物乳杆菌、独家专研超微OCT。

　　具体到产品，大油头款为透明洗发水，“7+1”表活体系（七种表活加超分子氨基酸），多元复配降低刺激性，泡沫细腻持久。小油头款使用糖脂与甜菜碱复配，清洁力好、角质层间脂质干扰小，并搭配双色蓬松微珠，修护发丝、解决扁塌。

　　当前，PDRN已成为护肤行业的热门成分，市场增长势头迅猛，据测算，全球PDRN市场规模预计到2031年将达68亿元，中国市场占比约40%，2023-2029年间年均复合增长率更是高达49.02%，市场潜力巨大。

　　从行业发展来看，PDRN的热度已从院线医美蔓延至日化护肤领域，近五年相关产品备案量实现13倍以上增长，截至2026年备案总量达2.24万件，呈现供需两旺的态势。其应用场景也在不断拓展，从专业医美领域逐步渗透到面膜、水乳等日常基础护肤，更延伸至彩妆、头皮及身体护理等细分赛道，成为驱动行业创新的重要力量。

　　但行业发展仍面临痛点，目前市面上的PDRN主要来自动物，存在资源有限、伦理争议等局限。随着纯净美容、零残忍理念与可持续发展观念的普及，植物来源、生物合成、微生物来源等PDRN逐步涌现，其中植物来源PDRN凭借安全温和、环保可持续、原料特异性强及成本优势，成为行业破局的关键方向。

　　诺斯贝尔依托自有植物细胞平台，以水稻愈伤细胞为核心，可将PDRN片段控制在200BP左右，纯度高、无安全风险，功效涵盖抗皱、紧致、修护等，目前已开发出玫瑰、青蒿、石斛等多种植物来源PDRN产品。

　　我认为，植物来源PDRN不仅解决了动物来源的固有局限，更契合行业绿色发展趋势，未来将引领护肤原料向更纯净、更可持续的方向迈进。我们希望通过品牌共创，挖掘更多植物的专属功效，结合细胞外囊泡等技术提升生物利用率，推动行业向更安全、可持续、专业化方向发展，也欢迎各位同仁携手合作，共探行业新可能。

　　我认为，洁面是化妆品领域中极具活力的细分赛道之一，市场规模已突破500亿元。但在这500亿规模之下，消费者至今仍在反复做一道“选择题”：66.10%的人在洁面后感到皮肤干燥紧绷，47.46%的人觉得仅用清水洗不干净。这背后反映出的是，一个长期未被真正解决的结构性矛盾，即清洁力与温和性之间到底该如何平衡。

　　在我看来，当下洁面赛道正面临“三重围”。第一重是同质化之围，氨基酸表活逐渐成为行业标配，几乎所有品牌都在讲“温和”，但真正的差异化却越来越少；第二重是认知错位之围，现有不少洁面配方仍然基于“普遍肌肤”的逻辑进行设计，而不是立足“中国肌肤”的真实特点与需求；第三重是场景忽视之围，超过半数消费者在晨间只是偶尔使用洁面产品，这说明消费者对于更差异化、更分场景的洁面产品，已经提出了更高期待。

　　可以看到，消费者的需求其实已经率先完成了突围，但行业供给仍然停留在“一个产品打天下”的旧逻辑里。基于这次白皮书研究，我们总结出三点核心发现。第一，不同肤质，需要不同方案，“一个配方打天下”的时代已经结束了。第二，消费者需求已经明显分层，洁面产品必须更加精准地匹配不同肌肤、不同问题和不同场景。第三，同一个人在早晚不同时段，肌肤状态并不相同，因此也需要不同的清洁方式。

　　事实上，传统洁面产品普遍面临“清洁力越强，屏障损伤越大”的行业难题。对此，我们提出了“选择性清洁”的技术答案，并推出雪茶灵这一全球首款以山茶油为基础的氨基酸表活。它的核心特点可以概括为一句话：只清污垢，不伤皮脂。在相关测试中，雪茶灵对皮脂膜的影响处于最低水平，展现出更突出的温和优势。这里的“最低”不是缺陷，恰恰是它最核心的技术价值所在。

　　我始终认为，行业真正缺的，从来不是更多的产品、概念或营销话术，而是对中国肌肤的真正理解。对于洁面行业而言，温和只是起点，专业才是答案。只有用扎实的科研，把“温和”从一句口号变成一种真正的技术能力；只有真正读懂中国肌肤的每一个真实需求，我们才能实现真正意义上的突围。

　　第一，政策收紧。据行业媒体报道，今年315期间有70多个儿童化妆品品牌被曝违禁添加，国家监管持续收紧，专业化是大势所趋。

　　第二，AI倒逼专业。AI让信息透明，GEO只是“术”，品牌定位与研发、运营的专业支撑才是“道”。当数据被拉平，品牌与消费者之间的“温度”成为AI难以复制的壁垒。

　　第三，需求细分。过去只有0-3岁产品，如今儿童、青少年、季节场景等精细化细分已不亚于成人赛道。

　　第四，行业洗牌。白牌出局，品牌集中度向日韩看齐。据行业研究机构预测，未来儿童化妆品市场规模可达500-800亿，头部品牌有望占据10%-15%份额，诞生50-80亿级品牌。消费者选你的核心理由，只能是专业。

　　第五，人口结构变化。出生率下滑，但婴幼儿品类客单价仍有20%增长。精细化育儿推动中高端化，而支撑高端化的唯一路径就是专业。

　　第六，全球化挑战。我们在东南亚做到前三，但进入美国时，消费者认可品质却因“中国品牌”对ESG存疑。出海不只是运营问题，更是专业底子与国际标准的问题。

　　可以说，这六个维度指向同一结论：未成年人化妆品必须坚定不移走专业化路径。

　　理性专业方面，我们聚焦儿童防晒，坚持四大基础：科学理论、前沿研究、独家技术、临床功效认证。去年，我们在国际顶级期刊发表防晒材料技术，影响因子36.3，成为中国化妆品企业发表的影响因子最高的CSI论文之一。

　　多项儿童防晒特证仅我们持有。我们连续两年获亚洲婴童防晒第一，更是国家市场监督管理总局发展研究中心在2025年度重大项目中的合作单位，品牌健康度调研遥遥领先。

　　但理性之外，我们还缺“感性的专业”——温度。中国人做化妆品，数据、功效、基础研究等正在迎头赶上，但与用户的情感联系仍然薄弱。

　　不可忽视的是，孩子有自己的需求。整个行业一直在用1.8米的高度思考1.2米的标准，即儿童化妆品的安全性、功效测试，大多在成人皮肤上进行。孩子的皮肤是否亚健康？我们是不知道的。

　　因此，海龟爸爸从今年年初开始，呼吁行业创建“1.2米高度的标准”。我们正在联合三甲医院与国外机构，建立亚洲首个少儿皮肤数据库——儿童版的“血常规”。通过模拟孩子真实皮肤，建立数据标准，预判潜在风险，捍卫真正健康。我们希望将此标准推向行业、推向国家，让全行业共用。

　　在我看来，专业，应有理性的高度，也有感性的温度。蹲下来，才能让孩子站得更高，才能做出真正属于孩子的产品。

　　今天，我想和大家探讨在“专业时代”，原料公司如何为品牌方提供强活性、快渗透的原料选择。

　　为什么说行业进入了“专业时代”？前几年“成分党”崛起，品牌围绕“有什么成分、加到多少浓度”不断内卷，最终走向同质化尽头，即浓度再高，皮肤受不了，成本也扛不住。因此，从成分党到专业时代，是必然的进阶。

　　回顾日化消费变迁：从基础护肤，到成分党，到科技阶段，再到流量时代。2023年至今，行业回归皮肤科学，基于真实需求创造新成分、新产品。在这个过程中，消费者实现了三个升维：

　　认知升维：从“你有什么成分”到“为什么有效、多快起效、够不够温和”。价值升维：从看流量到看科研闭环与品牌价值。格局升维：从追“大牌平替”到拥抱“科技平权”。

　　数据同样印证了这一点，2025年功效护肤增速最高；94%的消费者关注成分；72%愿意为更好的功效和成分支付更高价格。这说明，消费者首要考虑成分，其次是产品功效。而且，功效甚至超过品牌认知。好用、有效、满足需求，就是最重要的决策依据。

　　专业时代下，克琴将产品体系分为四大板块：Anallerg（小分子活性物）、EffeMIX（分子配伍）、BiocosMed（生物活性物）、NutriCC（膳食补充剂）。今天重点介绍两款新原料，对应“强功效”与“快渗透”——二氢杨梅素和“超级促渗剂PE Plus”。

　　二氢杨梅素是一种天然的DNA甲基化抑制剂，可重新激活年轻基因，促进皮肤年轻化；同时具备远超传统抗氧化剂的自由基清除能力，高效抗炎、抑制黑色素生成，并发挥抑菌作用。

　　Anallerg®-PE Plus“超级”促渗剂是一种两亲性高效促渗成分。经3D表皮模型测试证实，其促渗效果优于前代产品，能有效提升水溶性功效成分的渗透效率。人体临床测试显示，使用0.5%浓度的PE Plus精华2-4周，可显著提升皮肤角质层含水量、降低经皮水分流失，起到保护皮肤的作用。

　　总结而言，PE Plus能提升水溶性成分的透皮渗透率，同时具备保湿修护效果，可搭配维A、维C等刺激性成分，起到舒缓保护作用。同等浓度下，让活性物产生更大功效。

　　根据国家统计局发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，现在全国的人口结构，虽2025年出生人口降至792万，短期生育率未现逆转，但我认为市场并非悲观，反而藏着巨大潜力。年轻妈妈的悦己消费与育儿观念持续升级，袋鼠妈妈逆势增长，妈妈品类线%，这印证了妈妈群体仍有大量未被满足的需求。

　　与此同时，国货品牌已迎来黄金发展期，2025年国货美妆品牌销售份额达57.4%，超越国外美妆品牌，同时出海空间广阔，这也对我们提出更高要求：既要做好产品，更要筑牢标准、践行ESG责任。

　　袋鼠妈妈的长期主义，始于“母婴级安全标准创造美丽健康生活”的使命，我们坚持“安全+有效”，认为企业标准必须高于国标，且要可量化、可验证、可追溯，从原料到生产全程严苛把控。

　　在13年成长中，我们从孕期护肤领导者，逐步拓展至全成长期护理专家，2024年开创的青少年品类已成为第二增长曲线，更联合清华大学医学院推出五阶全成长期科学护理体系，精准匹配涵盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年阶段需求。

　　袋鼠妈妈始终秉承母婴护肤的本质是“生命科学，母婴护肤要以科学为底色，把用户的安全作为第一性原理，我们深入用户场景，用专业与温度实现双向奔赴。

　　当下，中国化妆品市场已彻底告别野蛮生长，进入高质量发展、专业化竞争与存量优化的新阶段。从宏观数据看，2025年中国化妆品市场零售规模达8225亿元，同比增长6.2%，重回稳健扩张轨道。其中线%，线上线下同步复苏。

　　但大盘稳定并不意味着所有品牌都能增长。流量红利已彻底见顶，没有清晰功效定位、扎实研发基础和可验证临床数据的品牌，即便投入再高营销费用，也难以打动日益理性的消费者。可以说，未来市场的增量，将高度集中于具备科学循证能力与完整价值体系的专业品牌。

　　行业格局最显著的变化，是国货品牌的系统性崛起。2025年国货市场份额达57.0%，较2024年提升1.3个百分点，且连续三年主导市场，整体增速达到外资品牌的1.8倍。这一历史性逆转，绝非营销或渠道的偶然胜利，而是国货在研发投入、供应链升级、本土肤质洞察与自研成分创新等多个维度全面发力的结果。

　　专业时代最硬核的标志，是自研成分已从品牌的差异化优势，演变为参与市场竞争的标配。譬如，养生堂逆时因FerSivin™、谷雨稀有人参皂苷CK、PMPM宇宙玫瑰™、肌肤未来科白芯、溪木源氧白因™、丸美藏灵菇、欧诗漫珍敏优……几乎每一个站稳脚跟的国货品牌，都拥有自己的独家成分或核心技术。

　　我们聚焦功效数据，可以看到，强功效品类正在全面爆发：抗肌肤老化赛道3489亿元，增长13.4%；美白赛道1289亿元，增长20.6%；舒缓修护赛道更是达到2487亿元，增速高达39.5%。这组数据传递的核心信号是：行业已彻底从基础护肤时代迈入强功效护肤时代，未来所有品牌的产品布局，都必须围绕真实功效展开。

　　基于全渠道数据、消费者需求与品牌实战，我们将所有高潜力赛道划分为三大梯队。其中第一梯队包含舒缓修护、美白、精油与洁面四大爆发方向。这四个赛道用户需求刚性、复购率高、专业壁垒清晰，是2026年增长最猛、确定性最强的黄金赛道。

　　中国美妆，已从流量驱动彻底转向专业驱动。未来能穿越周期的品牌，一定是在赛道上专注、在成分上自研、在技术上突破、在功效上实证，最终在用户心里站住一个专业的位置。下一个高增长赛道，不在风口，不在概念——只在“专业”二字。

　　在圆桌讨论环节，围绕“AI时代，品牌专业力重塑”这一主题，由青眼创始合伙人李惠华担任主持人，与柳丝木品牌创始人、蒂洛薇品牌创始人和逐本联合创始人展开深入探讨。

　　AI不会削弱品牌的专业力，但会放大品牌之间的差距。换句话来说，AI时代，对于品牌专业力重塑来说，既是机遇，又是挑战。

　　在我看来，品牌专业力的核心离不开五大要素：专业的供应链、研发、制造、品控和团队。这是化妆品品牌立足的根本。

　　我一直在思考，面对行业内卷加剧、马太效应凸显的现状，品牌到底如何穿越周期？如果说柳丝木有什么不一样的地方，我觉得或许源于创始人自身的专业基因——懂原料、懂配方、懂制造、懂工艺。

　　我曾先后从事化妆品原料和代工工作，最终选择做品牌，源于热爱与成就感。2025年是柳丝木成立10周年，我们完成了品牌全面升级，更新了Logo，重塑了使命与愿景，覆盖日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆四大场景。

　　在产品布局上，我们坚持“一横一纵”策略，以全场景肌肤护理为核心，并围绕大单品延伸布局。比如柳丝木既有主推的胶囊防晒系列，也延伸出基础防晒、防晒喷雾、防晒隔离等产品，这与行业内大单品衍生的趋势高度契合。同时，我们提出了“用生命力重写日常”这一品牌主张，让品牌有了灵魂。

　　无论有没有AI，化妆品行业的初心始终是为消费者创造美好、守护肌肤之美。而AI带来的最大价值，是让信息更加透明，消费者能更便捷地了解产品成分、配方与功效。这也倒逼品牌必须更专业、更精准、更共情、更快速地回应用户的真实需求。这种围绕用户价值和用户需求的精进，不是内耗，而是推动行业高质量发展的动力。

　　当下是做品牌的黄金时代。流量可以带来初次触达，却无法带来持续复购。真正让品牌走得远、走得稳的，永远是对用户的深度服务、值得信任的产品与长期价值。

　　从2024年至今，蒂洛薇的新品与老品复购率持续走高，现已达到40%。我们确实抓住过流量红利，但我们更清楚：流量可以带来一次、两次的曝光，却带不来第三次的信任。支撑品牌长期增长的核心，一定是产品力、内容力和组织力。

　　产品力是根基。蒂洛薇的气垫、散粉等核心单品，凭借稳定出色的品质赢得市场认可，不断提升用户粘性与复购，获得沙利文线上销量第一的认证。内容力是价值传递的桥梁，让好产品被看见、被理解、被信任。高效的组织架构，则让我们能快速响应市场变化，实现内容与产品的持续迭代。

　　得益于线上强势曝光，蒂洛薇品牌知名度快速提升，也为线下拓展奠定了优势。从去年启动线下布局至今，我们已入驻超13000多家门店，在屈臣氏、调色师等核心渠道稳居国货品牌销量前三。

　　我认为，品牌要抓住每一个阶段的风口，包括当下的出海机遇。但比“全面铺开”更重要的是精准选择：不必追求全球化面面俱到，而是找准与品牌调性高度匹配的市场，配备真正落地的专业团队，把一件事做深、做透，成功率反而更高。

　　当下，彩妆行业门槛已从审美、故事、背书，升级到原料科技与信任验证。除审美与背书外，我们认为还有两点关键：一是原料落地。蒂洛薇研发了“长白山保湿肽”，以此为核心打造水精华底妆，较好解决了干、卡、浮、脱的痛点，让用户认准蒂洛薇——以原料为驱动力做产品。二是场景共情。我们把产品带到高原、雪山、温泉等极限环境中进行真实验证，让用户直观感知使用价值，更贴切地了解产品的适用场景。

　　品牌的专业力从“我告诉你”到“我证明给你看”再到“用户能感知到”一步步进步。

　　我认为，AI时代下行业专业力的本质未变，核心变化在于信息同权——不仅品牌与用户之间实现信息对等，品牌内部各岗位间的信息与技术也实现了平等，这一变化极大提升了行业效率。

　　在我看来，AI技术的应用是推动信息同权的关键：销售可借助AI掌握成分与配方的专业表达逻辑，更好对接市场；研发可通过AI获取市场化信息，让技术研发更贴合用户需求，两端双向靠拢，本质上就是信息提纯效率的提升。

　　针对彩妆行业的发展痛点，逐本有一些心得：面对彩妆技术升级带来的难卸问题，南宫28娱乐平台我们逐本深耕成膜剂卸除技术，不断迭代产品技术，以此应对彩妆市场的技术变化，给消费者带来更专业的卸妆体验。

　　当我们发现卸妆领域没有明确标准来判定是否卸的干净时，还推动设立了卸妆团体标准，明确卸妆效果的评判依据。我始终认为，标准是品牌打造独特性的前提，也是凸显品牌核心优势的一大关键。

　　我一直强调，成分本身远不足以支撑品牌专业度。在AI时代，我们需要提取用户需求与场景的最大公约数，并将其对应到成分配比中，同时要明确成分配比的逻辑合理性，结合市场变化调整成分体系。逐本始终围绕疗愈、科学、植愈力量三大配方原则发展，在筑牢技术与标准基础上，我们通过四轮11项原料检测、年度产地溯源，保障每一批原料的稳定性与标准化。

　　我想说，逐本创立至今已经走过过十年，始终致力于将芳香疗愈融入生活日常，希望疗愈一代人。我们正全力推进内容再创业与组织再创业，通过自我革新实现迭代升级。

　　我始终坚信“慢就是快，不死就是活”，心有不甘者必能百折不挠，也唯有如此，才能在专业时代持续立足。

　　在本次大会中，青眼情报联合雪玲妃共同举办了《中国肌肤洁面白皮书》发布仪式。

　　依托双方在洁面赛道的长期市场调研与深耕观察，这份白皮书整合梳理了细分领域的深度行业洞察；同时，也展现了国货品牌雪玲妃立足专业视角，助力美妆行业信息透明化发展的实践行动与行业责任。

　　专业，不是门槛，而是这个时代的入场券。不是所有品牌都会被留下，但所有留下的品牌，都必须足够专业。基于这一行业共识，本届大会以荣誉表彰专业价值。会上，青眼联合青眼情报颁发了两大重要奖项，分别是“2026专业产品奖”和“2025美妆科学品牌奖”。

　　“2026专业产品奖”颁奖名单如下（排名不分先后）：韩束玻色因50紫金霜、自然堂超抗小紫瓶第七代、科兰黎「1号」VC精华、林清轩山茶花抗皱修护精华油、海龟爸爸小雪山儿童防晒霜、半亩花田美白净滑香氛磨砂膏、毕生之研厚脸皮水乳、柳丝木活力御光美白防晒乳、蒂洛薇云雾散粉、雪玲妃山茶油保湿洁颜蜜、三个魔发匠防脱精华洗发乳、逐本云檀卸妆膏、左颜右色微酸祛痘洗面奶、One’s Member重组胶原蛋白淡纹抗皱精华霜、质润二硫化硒去屑控油洗发水、独特艾琳香氛沐浴露、极方防脱控油洗发露、面包超人•能量王国修护面霜、NACO光感美白焕亮次抛精华液、奕沃水光弹润面膜、润培护手霜、仙瑟植萃美白精华液、诺斯贝尔漾蜂王浆多肽紧致焕颜套盒、品赫功效护肤研究院超光芯能量焕肤系列、惠思乐健康科技惠优悦 PureStar® 1.0、万华化学生物净澈因子——鼠李糖脂、纳科HC92嵌合胶原（III型+ IV型+ XVII型）、克琴科技Qingzhao®（乙酰谷胱甘肽）、瑞德林瑞优盈 ReOilin-Pro™ 4310。

　　“2025美妆科学品牌奖”颁奖名单如下（排名不分先后）：OLAY、倩碧、优色林、韩束、自然堂、欧诗漫、薇诺娜、安敏优、溪木源、谷雨、毕生之研、海龟爸爸、肌侣、臻荟、绽美娅、芭薇、康容实业、昱菘生物。

　　如今，专业时代已然到来。产业规则、消费认知与行业变革层层深化，新的发展格局正在加速成型。

　　风云变幻之下，专业是穿越周期的核心底气。行业越是高速发展，越需摒弃浮躁、向内深耕：以专业研发夯实产品力，以专业合规规范发展路，以专业认知读懂新消费。

　　今天，青眼以专业为名齐聚一堂，共探产业升级新机遇。长路漫漫，行则将至。下一段征程，青眼愿与全行业并肩携手，锚定专业本心，笃行致远、聚力共生，共绘美妆产业高质量发展的全新图景。返回搜狐，查看更多