京东618成潮流服饰增长新阵地超百家风格化新锐品牌增长翻倍

  科研动态     |      2026-06-25 08:07

  

京东618成潮流服饰增长新阵地超百家风格化新锐品牌增长翻倍(图1)

  截至6月18日23:59,京东618下单用户数再创新高,服饰、美妆、运动等时尚品类迎来销售高速增长。女装、男装、运动服饰、户外装备、黄金饰品、精油芳疗等42个时尚品类成交额同比增速领跑行业。2100个时尚中小商家成交额同比增长超200%。

  随着消费者对品质感与个性化穿搭的需求逐渐升温,京东服饰也成为更多消费者购买潮流服饰的首选。京东618期间,超1400个服装品牌成交额增速领跑行业,超200个新锐设计师服装品牌成交额同比增长翻倍。

  鞋靴、内衣品类也迎来销售攀升。京东618期间,玛丽珍鞋、芭蕾鞋、德训鞋等品类成交额同比增长翻倍;超20个鞋靴品牌成交额同比增速翻倍,星期六、卓诗尼、比音勒芬、妙丽、15mins、Allbirds、PANE、OGR、意迪森等品牌增长超2倍,大量潮流鞋靴新品也实现成交额同比双位数高增,更多潮流鞋靴品牌将京东作为新品发售阵地。睡衣家居服、一次性内衣品类成交额同比高增带动大盘增长。

  这个京东618,悦己消费与节日礼赠需求叠加,美妆护肤、黄金珠宝、奢品等品类热度攀升。直播渠道成为美妆增长引擎,明星直播、总裁IP直播成交额同比增长4.6倍,超300万名消费者享受京东美妆超级补贴额外加赠,购物体验持续升级。

  黄金珠宝品类增速同样抢眼。京东618期间,17个黄金珠宝品牌成交额破亿,琳朝珠宝、老凤祥、菜百首饰、赛菲尔、明牌珠宝、7000年、顺庆银楼、布达拉宫、凯丽希等品牌成交额同比增长翻倍;融合传统、非遗珠宝首饰也深受消费者欢迎,其中融合传统香道及中医本草的合香珠成交额同比增长超3倍,聚焦非遗银饰品类开展的京东溯源直播,助力鹤庆银饰品牌成交额同比增长数十倍。

  同时,这个京东618,更多消费者选择通过京东购买奢侈品。京东618期间,奢品相关类目实现迅速增长,其中女士运动鞋、中性T恤、男士POLO衫、女士牛仔裤、手提包、女士平底鞋成交额同比增长翻倍。

  夏季减脂、户外出行热潮带动运动装备销量攀升,运动服饰、户外装备等品类成交额同比增长领跑行业。其中,速干衣裤、越野跑鞋、软壳衣裤、折叠车、高尔夫服饰、匹克球、爬楼机等运动户外趋势品类均实现双位数同比高增。服务配套同步升级,京东上线自行车上门安装专属服务,全国2000名专业技师累计服务超5万名消费者,一站式完成拆箱、组装、调试,实现用户到手即骑,完善服务进一步拉动品类消费。

  随着儿童节礼品选购、端午小长假出行装备置办、父亲节礼赠三大消费需求集中释放,带动箱包表配品类高速增长。京东618期间,儿童包、多功能手表、登山包等多个品类成交额同比增长翻倍,超1000家箱包品牌成交额同比增速领跑行业,京东已成为设计师女包品牌的核心增长阵地。与此同时,依托于京东超级供应链打造的京东自有箱包品牌京塑,因其产品功能完善、质价比优势突出,已收获大批年轻消费群体青睐,京东618期间,京塑成交额同比增长超20倍。

  同时,京东618也有效激发线下消费活力。目前,全国京东奥莱门店已达62家,覆盖无锡、徐州、南通、苏州、合肥、济南、郑州、西安、武汉、长沙、吉林等城市。京东618期间,京东奥莱全国门店成交额整体同比增长110%。(张伟)

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