在当今多元化的美妆市场中，潮流与创新不断涌现。从国货美妆在研发领域的深度探索，到户外美妆因生活方式转变而兴起，美妆行业正经历着深刻变革，满足着消费者日益多样的需求。
近年来，中国美妆行业呈现出规模与增速双升的繁荣景象，成为国潮文化的显著受益者。国货美妆起初凭借本土化设计与高性价比吸引了众多消费者，如今，技术研发已成为其硬核突围的关键驱动力。
花西子在这一变革中表现突出。2025 年 9 月 8 日，花西子举办全球新品发布会，首次推出护肤产品系列，并发布两大创新美妆科技 ——“莲花胶原肽” 和 “超分子气色丹” 。这两项 “花养科技” 的相关研究成果先后四次入选 IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）科学大会，并应用于花西子 “气色双生” 护肤新品中。
其中，“莲花胶原肽” 实现了从天然成分到创新活性肽的重大科研突破。并蒂莲莲心胚芽叶富含 1000 余种活性成分，在黄酮类物质含量和抵御氧化能力上表现卓越，是 “莲花胶原肽” 的关键研发基础。但并蒂莲极为珍稀，十万朵莲花中才可能出现一朵，且存在难获取、难继代、难稳定、难留存等难题。花西子联合北京工商大学，通过愈伤组织和悬浮细胞培养体系，攻克了并蒂莲的稀缺性难题。研发团队对并蒂莲的 8 个关键部位进行研究，经上千次试验筛选及诱导培养，从莲心胚芽叶培育出高活性愈伤组织，再借由定向酶切技术，精准裁切出分子量仅 1.1kDa 的小分子天然活性肽 —— 莲花胶原肽。该成分渗透力极佳，保留的天然 β- 折叠构象可与皮肤胶原受体高效匹配，为激活胶原再生提供优质 “信号”，抗皱效果优越。
“超分子气色丹” 则是东方草本智慧与现代美妆科技创新融合应用的成果。其灵感源自张仲景《金匮要略》所载古方 “黄芪桂枝五物汤”，遵循中医 “君臣佐使” 的配伍哲学与 “五行藏象” 理论，以黄芪、灵芝、白芍等 7 种道地中草药入妆，形成专研组方 “气色丹”；同时运用 “超分子递送技术”，对组方活性成分进行超分子包裹，极大提高了气色丹活性成分吸收率及其稳定性，可从节律调节、抵御氧糖和水润修护等方面实现对 “好气色” 的全链路焕活。
完美日记同样在技术创新上发力，将诺贝尔同源科技应用于美妆。2025 年，其发布的第三代妆养仿生膜科技 Biotec™，以多项尖端科技为支撑，实现 “内养肌底，外护持效” 的妆养合一功效。该科技依托 1 份妆养一体报告、2 篇权威期刊论文（包括 Nature Medicine 和 Science Bulletin）、5 大诺贝尔奖同源科技、7 项专利、9 大衰老标志干预以及 23 所权威科研机构鼎力合作与 42 位科学家共研，为多场景妆容需求提供科学解决方案。以第三代妆养仿生膜科技 Biotec™为核心，完美日记推出 “妆养仿生膜™” 明星套装，实现成分、南宫28娱乐平台技术、功效三大革新。
随着 2025 年国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》，鼓励化妆品行业积极进行中国特色原料创新研发与应用，国货美妆在技术研发上的投入将进一步加大，有望创造更多贴合消费者需求的优质产品。
随着全民健康意识的提升以及 “户外生活方式” 的盛行，露营、徒步、城市骑行等户外活动的渗透率持续升高。在户外运动场景下，肌肤防护需求大增，直接促使户外美妆品类快速发展。户外 / 运动美妆作为兼具 “功能性” 与 “场景化” 的细分领域，不再局限于传统美妆的修饰功能，而是更侧重于防晒、防汗、防水等核心防护功能，成为运动消费与美妆消费的重要连接点。抖音平台凭借其内容生态与直播带货优势，已成为户外美妆品牌触达消费者的关键阵地。
据蝉妈妈 2025 年 1 - 8 月户外美妆品类数据（分类关键词：户外 / 运动，所属品类：美妆护肤）显示，该周期内抖音平台户外美妆品类销售额突破 1 亿 +，销量达 100 万 +，行业规模已颇具量级。带货达人数达 1.8 万人，关联直播数 10.1 万场，关联视频数 1.6 万条，近 30 天平均搜索指数达 181.9 万，消费者对户外美妆产品的主动关注热度高涨，市场需求端呈现 “高刚需” 特征。
从市场变化趋势来看，2025 年 1 - 8 月抖音户外美妆品类的销售额波动与 “大促节点” 及 “季节场景” 紧密相关。1 月初的 “年货节” 带动品类销售额冲高，2 - 4 月进入消费平缓期，主要依靠日常户外场景需求；年中的 “好物节” 与 “618 大促” 推动品类销量迎来上半年峰值，“618 期间” 销售额表现尤为突出，既因传统电商消费旺季，又叠加夏季来临前的 “防晒囤货需求”；7 - 8 月夏季，高温天气下户外防护需求持续释放，销售额仍维持在高位，形成 “大促冲高、淡季稳走” 的趋势。
在抖音户外美妆品类的热销商品中，防晒类产品占据绝对主导。“2025 年 1 - 8 月抖音户外运动美妆热销排行榜” 显示，榜单前 10 名商品均围绕 “防晒” 核心功能。其中，“防晒霜” 类如欧莱雅小金管小银管防晒霜，主打高倍防晒、持久防护，适配长时间户外场景；“防晒喷雾” 类如 NUINUI 防晒喷雾，因 “便携补涂” 优势，更受短途户外、通勤场景消费者喜爱。
品牌竞争格局呈现多元化，榜单前 10 名商品涵盖 8 个品牌，国际知名美妆品牌与国货热门品牌各展优势。欧莱雅凭借品牌影响力与 “花少同款” 的 IP 背书，销量与销售额领先；NUINUI 在防晒喷雾细分领域表现突出；韩束将 “美白” 与 “防晒” 功能结合，契合女性消费者 “户外不晒黑、晒后能修护” 的需求；骆驼作为户外装备品牌跨界美妆，其防晒喷雾主打 “防水防蹭”；柳丝木以 “凉感喷雾” 差异化定位，与学生群体紧密相连；LILIA 防晒喷雾主打 “伪素颜、不假白”；薇诺娜聚焦 “敏肌防晒” 细分人群；理肤泉凭借 “专业防晒” 口碑占据中高端市场。
从市场趋势来看，防晒类产品功能更加聚焦 “户外场景适配性”，除了基本的防晒、防汗、防水功能，部分产品还叠加美白修护、凉感降温等附加功能。“直播 + 达人” 成为主流销售渠道，直播通过 “真人实测、即时互动” 展示产品功效，“达人号” 与 “品牌自营号” 形成互补，推动销售增长。消费者需求向 “功效 + 体验” 双维度升级，女性为消费主力，覆盖多年龄段户外爱好者，下沉市场潜力巨大，消费者不仅关注产品防护功效，还对质地、肤感等体验维度有更高要求。
美妆行业正朝着技术创新与场景细分的方向发展。国货美妆凭借技术研发实力不断突破，户外美妆因应生活方式的转变展现出强大的市场潜力。未来，美妆品牌需紧跟这些趋势，持续创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者带来更多优质且个性化的美妆体验。返回搜狐，查看更多