近日，国家药监局发布《关于开展化妆品个性化服务第二阶段试点工作的通知》（以下简称《通知》），宣布启动化妆品第二阶段试点工作，政策大幅“松绑”。这不仅意味着政策范围的扩大，更标志着消费理念与监管思路的同步升级。

　　从“有无”到“好坏”，再到“是否适合我”，中国化妆品消费正经历一场“三级跳”。而个性化定制，正是这最后一跳的关键落点。

　　那么，与第一阶段相比，第二阶段试点有哪些具体升级？又将为消费者与行业带来怎样的新图景？

　　本文从广度和深度两大维度入手，深度解析政策新变化，挖掘政策之下潜藏的增长爆发点。

　　2022年11月，国家药监局在北京、上海、山东、浙江、广东五地开展了第一阶段的化妆品个性化服务试点工作，仅择优选取1—3家注册人备案人作为试点企业，重点在于“试制度、探模式、验安全”，试点期限为2年。

　　也就是说，第一阶段已于2024年结束。从最终成果来看，欧莱雅、兰树股份、蔻赛、华熙生物等企业的具体实践已验证个性化服务模式的可行性，监管层面据此建立起最基本的安全监管框架。

　　为深入探索化妆品个性化服务的可行模式和有效监管措施，推动化妆品产业高质量发展，今年9月17日，国家药监局宣布将在总结前期试点工作的基础上，开展化妆品个性化服务第二阶段试点工作。

　　值得一提的是，与2022年11月启动的第一阶段试点仅覆盖5个省份相比，试点范围大幅扩展至北京、天津、河北、黑龙江、上海、浙江、山东、河南、湖南、广东、广西、海南、重庆、云南、陕西等15个省（区、市）。试点期限同样为2年，将于2027年结束。

　　从《通知》来看，第二阶段试点是一次明确的扩围与深化，其目标升级为“立标准、促推广”，旨在形成一套成熟的管理模式和行业标准。

　　短短三年不到，试点范围成倍扩大，反映出政策层面对于前期成果的肯定，以及推动行业创新的决心。如果说第一阶段是回答“能否做”，那么第二阶段则聚焦“如何大规模、高质量地做”。

　　有行业人士指出，“在第一阶段部分地区的成功经验下，政府层面要开始测试个性化模式在不同市场环境下的普适性和韧性。最终目的应该是总结出一套可复制、可推广的制度体系。”

　　需要注意的是，此次开展个性化服务的化妆品为试点企业备案的普通化妆品，且不含儿童化妆品、眼部护肤类化妆品、使用新原料的化妆品。

　　经过多年实践，化妆品个性化服务在行业内已不算是新鲜词，甚至已衍生成新业态。通俗地讲，个性化服务就是将化妆品工厂搬到销售现场，根据个人需求制作专属化妆品。

　　过去，化妆品生产被严格限定在工厂内，且《化妆品质量管理规范》要求企业对化妆品的菌落总数、霉菌和酵母菌总数等微生物进行严格控制，生产环境门槛高。而“现场调配”“分装”等行为，在卫生与质量层面均对原有法规构成挑战。

　　此次试点的关键突破，正是对“现场定制”的适度松绑。相较于第一阶段的“谨慎探索”，第二阶段明确提出“已备案产品”和“简单调配”两大关键词。

　　《通知》指出，参与试点的化妆品备案人或者经境外备案人授权的境内责任人可以在其设立的专卖店、直营店等经营场所，根据消费者的个性化需求，现场自行开展两种及以上已备案普通化妆品的小批量简单调配、分装等服务。

　　这相当于给了企业一个合法的、可操作的创新空间，同时通过备案制为产品安全兜底，有效控制风险。

　　需强调的是，个性化定制并非简单的概念包装，其背后是严谨的科学支撑与严格的监管保障。因此，试点政策明确强调“企业准入严格”“监管机制完善”，并预留了“动态调整”的空间。

　　《通知》指出，参与试点的化妆品备案人或者境内责任人，应当将提供个性化服务的经营场所纳入化妆品备案人的质量管理体系，建立保障个性化服务产品质量安全的管理制度。

　　显然，监管部门正努力探索一条既鼓励创新、又守住安全底线的现代化治理路径。

　　总的来说，化妆品个性化服务的试点正从第一阶段“能不能做”的探索，转向第二阶段“如何做得更好、更安全、更广泛”的深化。此举不仅为消费者带来了更精准、更个性化的美妆体验，也为整个行业的转型升级注入了新的活力。

　　消费者走进门店，不再只是挑选已经包装好的成品，而是可以在专业设备的检测与引导下，获得一瓶真正“为我而生”的精华、面霜或粉底液。

　　这不仅是服务升级，更是品牌科技力的直接呈现。中国香精香料化妆品工业协会理事长颜江瑛曾公开表示，“个性化不仅是表面的定制，更是基于科学原理的深度定制。”

　　极高的成本投入和科研水平，间接导致定制类化妆品长期处于“无人敢做”的状态。

　　2023年4月，欧莱雅旗下修丽可品牌的上海国金中心门店拿到全国首个“现场个性化服务”化妆品生产许可证，其主要通过一台黑色迷你的调配仪器提供现场个性化服务，内装有8种不同的预制配方，可实现现场加料、调配，配方组合达数十种。

　　将实验室配方与工厂生产模式集成于一台设备，完成专业推荐、精确配比、均质调配与个性化包装，对企业成本投入、技术能力及配方储备提出极高要求。

　　此外，《通知》明确表示，第二阶段试点鼓励采用智能化设备和技术等为消费者提供个性化服务。这一倡议亦是从第一阶段的企业实践中得出。

　　例如，润百颜品牌推出的“个性化定制门店工作站”，便是依托智能AI肤质分析技术和皮肤大数据，只需通过手机小程序即可实现肤质测量，为每一个消费者提供精准比对数据，找到皮肤适配的针对性解决方案，并在现场稍作等待即可拿到“定制产品”。

　　该设备将AI测肤—数据分析—产品生产—交付的全流程集成到线下体验店中，基于海量已备案的基础配方，为消费者动态组合出高度精准的个性化产品。

　　欧莱雅、华熙生物、兰树股份等企业的具体实践，为第二阶段的政策提供了明确思路与经验参考。也正是凭借在研发和技术上的储备，这些企业率先尝到了个性化带来的品牌溢价和用户黏性的甜头。

　　当生产环节被前置到直面消费者的零售空间，化妆品的定义正在被重塑，它不仅仅是标准化工业品，而是融合了服务、科技与体验的“个人专属解决方案”。

　　第二阶段试点的启动，标志着中国化妆品行业正式步入“个性化服务”的深水区。对于美妆企业而言，这既是巨大的市场机遇，南宫28官方网站也意味着需要在技术研发、质量控制和数据安全上投入更多。

　　未来，能否在这场定制化浪潮中站稳脚跟，在于美妆企业是否拥有真正的研发实力、技术赋能与用户洞察。

　　对于消费者而言，这意味着将享受到更精准、更便捷、更贴心的美妆产品与服务。这也是精细化时代消费者最为迫切的需求。

　　一个“千人千面”的美丽新时代，正随着政策的指引与技术的赋能，加速向我们走来。