广东国货美妆“三强”中的谷雨与HBN，在持续夯实主品牌根基的同时，已相继开启新品牌的战略布局。

　　近日，美妆产业圈关注到，谷雨母公司谷雨生物科技集团股份有限公司（以下简称“谷雨集团”）已推出青春肌科学护肤品牌肌肤共和OURCARE。

　　近年来，谷雨品牌的成长表现有目共睹。2024年，其GMV达50亿，营收约40亿，发展势头迅猛。

　　在主品牌谷雨已取得显著成绩的背景下，谷雨集团此次切入青少年护肤赛道，能否再次“复制成功”？其市场胜算又有多大？

　　事实上，自去年8月肌肤共和OURCARE正式官宣以来，至今已走过14个月。

　　2023年8月1日，该品牌在官方公众号中如是介绍，“肌肤共和OURCARE是一个专注于青春肌健康的科学护肤品牌，致力于以精简纯净的配方与线岁及以上的年轻肌肤提供更科学、有效且安全的护理方案。”

　　首发控油祛痘系列，南宫28下载涵盖平衡乳、祛痘水、祛痘笔和洁面泡沫四款产品，并搭载其专研核心成分和颜宁4D AcneCLEAR™，以“四通路循环”科技应对油痘肌问题。

　　14个月间，肌肤共和OURCARE方公众号仅发布了9条推送。今年1月23日的更新成为最后一条内容，此后账号陷入沉寂。

　　以鲜明的黄、白为主视觉色调，整体风格简洁清新。包装上标注的“FSC”环保认证，也透露出其希望借可持续理念与Z世代消费者建立价值共鸣。

　　“粹律ReGreen”与“肌肤共和OURCARE”几乎于同期推出，但从市场反馈来看，前者的表现明显优于后者。

　　若新品牌未能跳出原有第一品牌的发展逻辑，则没有那么容易成功。”一位化妆品资深行业人士表示。

　　并未达到一个非常安全的状态，其近两年来的发展态势，在一定程度上与相宜本草过去的路径有所相似。谷雨的优势在于电商运营方面。但线下渠道代理商波动较大，更换频繁。

　　青少年护肤品市场是一个高速增长的百亿级赛道。传统成人护肤品功效过于复杂，而婴童护肤品又无法满足青少年在祛痘、控油等方面的特定需求，因此专注于“青春肌”的产品应运而生。

　　对新品牌而言，产品力是根本基石。在家长主导购买决策的市场中，安全性与有效性是首要考量。在营销层面，应注重情感共鸣。青少年普遍排斥生硬说教，更青睐真诚、平等、能引发共鸣的沟通方式，因此科普式内容比硬广更有效。品牌还需通过会员体系、个性化服务以及持续的内容互动，增强用户黏性，让青少年感受到品牌是“懂我的”。

　　比珀莱雅、韩束等创立于2003年的品牌整整晚了13年。但其把握住了“成分党崛起”与“兴趣电商（如抖音）”兴起的流量红利，走出了一条

　　截然不同的发展路径。也正是凭借对趋势的敏锐洞察与高效的流量打法，谷雨业绩斐然：从2019年营收约3亿元

　　50亿元，仅用了六年。今年3月，谷雨集团启动A股IPO进程。这也意味着，这位“后来者”将与珀莱雅集团、上美股份等已在资本市场上证明自己的“优等生”同台竞技。

　　在当下国货美妆集团中，真正能够实现规模化与品牌力协同发展的企业仍属少数。其中，珀莱雅集团凭借成熟的运营体系与清晰的品牌梯队，已稳居行业首位。

　　最大化提升协同效益，整合研发、供应链、渠道等资源，降低创新成本。”但不可否认的是，在集团化作战，多品牌赛马机制下，最终胜者毕竟寥寥。

　　当主品牌迈过50亿大关，谷雨的多品牌战役也同步打响。其倾力打造的“青春肌”新品牌肌肤共和OURCARE，成功与否，最终将取决于它能否在Z世代心中占据一席之地。