本届进博会，各大美妆集团的竞逐焦点愈发清晰，科技赋能与消费体验的深度融合也成为了最强音。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头不仅带来了首发新品矩阵，还通过发布行业白皮书、引入尖端检测设备等方式，争夺从上游原料到下游应用的话语权。也正因此，进博会成为一个缩影，映照出美妆行业在技术创新、市场洞察与本土化战略协同下的未来图景。
第八届中国国际进口博览会在上海如期举行。众多国际品牌以此为平台，集中展示其在美妆护肤科技、高端香氛等细分赛道的最新成果与前瞻洞察。
但这不仅是产品与技术的较量，更是一场围绕中国市场的深度对话。进博会的双重角色因此愈发清晰：既是企业校准战略的试验场，也是行业预见未来的风向标。
进博会已然成为国际美妆巨头展示前沿科技与市场洞察的“竞技场”，各大美妆集团、美妆品牌不仅带来了庞大的新品矩阵，更在“科技护肤”，尤其是“科学抗老”这一核心赛道上，展开了一场深度的实力比拼与前瞻对话。
欧莱雅此次首发新品数量达26项，其中包括了3个亚洲首发新品牌，Dr.G、Miu Miu、植村秀专业美发，以及4款全球及中国首发美妆科技，和19款首发新产品。
雅诗兰黛携百余款新品参加进博会，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类。Estée Lauder带来冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，产品融合了品牌在“肌肤长寿科学”领域多年的研究成果，精准应对中国消费者对抗老的需求。
与此同时资生堂旗下品牌共带来了50余款首秀新品。Shiseido的高奢护肤系列“时光琉璃”带来了新品“夜琉璃”轻盈霜。该款新品从胶原、细胞与肌肤结构三大层面入手，实现“补、提、塑”三步抗老效果。
Clé de Peau Beauté则带来了革新钻光护肤系列。新品融入了品牌核心成分“南法圣母百合精粹”，能在减缓肌肤老化的同时，强韧肌肤屏障。
Ipsa也带来了第10代ME PRO精华乳（自律光透美肌乳），产品聚焦于肌肤细胞能量的研究，采用专研CP-ME能量精萃，能有效实现细胞级抗老。
爱茉莉太平洋汇聚旗下品牌与产品矩阵，带来多款中国首发新品。Sulwhasoo所展出的菁典臻秀面霜丰盈版蕴含Ginseng Berry SR™ 成分，并搭载了专利科技 Ginseng Oleosome™，具有修复受损屏障、改善肌肤光泽，以及提升肌肤弹性的作用。
Beauever是首次参加进博会，品牌带来5大首发新品。其新品落日油主打以能量肽激活细胞修复功能；油敷面膜则应用了节律结构设计。系列产品均搭载了品牌核心成分组合——PolarCol™南极糖蛋白，以及通过专利水凝胶酶切自组装技术制取的三螺旋大分子活胶原。
Olay则带来了超红瓶亚洲首发油霜版本。Olay基于19年亚洲女性肌肤追踪，基于不同地域不同肤质护肤需求，打造了该款产品。产品为极干肤况专研，以是水-油-膜三段式肤感，带来紧致修护的作用。
除了在产品层面的创新角逐，“首发”的维度也已延伸至对上游原料研究和行业标准构建的深度布局。
集团们也借此构建更深的技术护城河，从而全方位确立自身在“科学抗老”领域的权威地位。
欧莱雅在进博会期间，发布了《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》。作为行业首份聚焦 PDRN 的白皮书，其系统梳理了 PDRN 科学和应用全景图，在厘清相关风险与空白的同时，也构建了其在美妆领域的完整应用框架。
当医美逐步从高阶选择，转变为日常化消费，大众的护肤观念与路径也在不断进化。在此趋势下，“医美围术期”的科学护理，即如何通过护肤品配合来增强医美效果并缩短恢复周期，也成为美妆集团角逐专业性、开辟新增长曲线的核心战场。
资生堂专门开辟聚焦于医美领域的“美力焕新”区域，在这一专区，资生堂带来了全球首秀的医美理念——资生堂医美恒采循环。这一理念旨在构建“医疗美容与日常护肤科学协同体系”，致力于无缝链接专业医疗美容与居家日常护肤。参观者还可在展台现场体验装置中，通过中国人群大数据的AI肌肤分析、未来衰老风险预测及个人美肤偏好分析，了解医美项目，并获得关于居家术后护理、日常护肤产品选择的综合美肤建议。
此外，南宫28登录入口首个由资生堂中国团队打造的医美品牌 Rq Pyology，也在此次进博会上带来了 14 款产品。这一系列产品采用首个“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”，能实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。
与此同时，美妆集团也进一步将焦点放在了“效果可视化”这一关键环节，借助科研技术，为消费者提供更直观的科学佐证。
雅诗兰黛在此次进博会上，首次引入了评估医美项目效果的超声测肤仪，可以让体验者直观地看到自己真皮层的胶原蛋白分布情况。
宝洁也带来了能实现“肌底蛋白网可视化”的在体双光子显微成像系统。这是一款对体表皮肤上皮细胞及组织进行高分辨率的三维层切扫描成像的一种创新型医疗成像仪器。它不仅能够提供形态学信息，还能提供光谱信息，这对于医美早中期疗效评价具有重大的潜在应用价值。而宝洁也将这一科技创新，应用于旗下品牌Olay的超红瓶面霜中。
在国内消费市场持续分化、高端香氛赛道热度不减的背景下，本届进博会也成为品牌与集团加码香氛业务、释放未来信号的重要窗口。
资生堂旗下香氛品牌 Serge Lutens 首次亮相中国国际进口博览会，展出其标志性香氛系列，强调品牌在艺术表达与香氛创作上的独立美学。
Balenciaga于进博会发布全新香氛系列，为其在亚洲（亚太地区）的首发。该系列延续并重构了由 Balenciaga 先生奠定的品牌嗅觉基因。
Bottega Veneta香水系列同样首次登陆进博会，其创作灵感来自品牌诞生地威尼斯的城市气息与标志性Intrecciato皮革编织工艺。
在品牌聚焦于以经典叙事构建香氛价值的同时，也有美妆集团试图通过技术创新，为这一高度感性的消费体验建立新的链接方式。
雅诗兰黛首次为香氛香水品类精心设计了独立体验区。观众可在泡泡机上体验到集团旗下不同品牌最具代表性的香水，并借助集团前端神经科学理论和情绪模型，通过智能脑环观察到每款香水对情绪的影响，感受到科学与直觉融合的“情绪可视化”。
一面深挖品牌底蕴与艺术价值，一面用前沿科技拓展边界，香氛领域的双线叙事也正是本届进博会美妆领域的缩影。它清晰地表明，无论是何种品类，品牌都在试图回答同一个核心问题：如何在新技术浪潮下，与消费者建立更深、更可信赖的链接。
可以说，如今的进博会已然不仅仅是趋势的展示台。在这里，全球最前沿的科技与中国最多元、最挑剔的市场需求相互碰撞、淬炼，共同锻造着美妆行业的未来形态。科技的深度、体验的温度与战略的高度，三者在此交汇。关乎未来的深度角力，也在此开始。WWD