倡导“新龄美”、全链路减碳，美妆行业正在经历一场价值重塑。在第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）消费品展区内，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、花王、爱茉莉太平洋、华熙生物等美妆巨头展台前人头攒动。

　　与往年不同的是，美妆巨头们以“科学理性”的姿态展示对年龄与美的重新思考。同时，可持续发展从边缘话题走向中心舞台，成为企业核心战略的一部分。

　　中国商报记者走访发现，美妆行业正经历一场从价值观到商业模式的深度变革。“变老”从被抗拒的生理过程转变为被接纳的生命艺术，“可持续”从营销变为实实在在的产业链改造，美妆巨头们正在悄然调整自己的赛道布局。

　　在美妆展品区，一场关于“衰老”的叙事变革正在悄然发生。美妆行业不再乐此不疲地推销“冻龄”“逆龄”概念，而是喊出了“科学理性拥抱年龄”的口号。

　　在欧莱雅展台，《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》的发布引发行业关注，这是行业首份聚焦PDRN的白皮书。目前，欧莱雅已将PDRN应用于旗下品牌兰蔻的产品中，并在此次进博会上展出。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在采访现场用中文强调：“年龄只是一个数字，变老是一门艺术。”

　　“长寿的真谛并非对抗岁月，而在于活出生命的丰盈。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在接受采访时说，他们的科学家正试图从细胞和分子层面破解衰老密码，目标不再是简单的“抗老”，而是“干预、重置、调节皮肤衰老进程”。

　　雅诗兰黛则通过科技手段让消费者理性认知肌肤状态。其推出的AI智能肌肤检测仪，几十秒内就能为体验者生成一份易懂的肌肤“体检报告”，直观展示“肌龄”状态。

　　资生堂则在进博会上首发“资生堂医美恒采循环”，推出首个由中国团队主导打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜。

　　华熙生物作为生物科技企业，展示了基于ECM（细胞外基质）系统科学的抗衰解决方案。该公司构建的覆盖糖生物学与细胞生物学的科研体系，通过“300亿级分子数据库AI研发平台”与“全球领先的中试转化平台”，实现从分子到系统多尺度研究与应用转化。

　　资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示，未来，资生堂将继续结合对中国市场的深刻洞察，不断拓展美的边界，推动中国美肤行业迈向更加科学、可持续的未来。

　　面对中国这个万亿级市场，简单的产品输入早已无法满足本地消费者的需求，深度本土化成为美妆巨头的必答题。

　　今年进博会，花王旗下芙丽芳丝品牌推出了为中国油性肌肤专研的净澈控油洗面霜。据悉，目前芙丽芳丝已将品牌全球总部转移至中国。花王旗下另一品牌珂润，针对中国干敏肌女性因干、红、纹问题引发的“红荒肌”困扰，推出琉光修红系列产品。

　　宝洁则基于对中国消费者的深度洞察，推出多款针对性产品。据其介绍，海飞丝研发团队运用自主研发的头屑图像采集分析系统，为中国消费者推出首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水。OLAY超红瓶油霜版则基于科学家19年对亚洲女性肌肤的追踪，专门针对中国北部地区寒冷干燥环境而研发。

　　“我们越来越多的创新成果都是在中国本土孕育的，”叶鸿慕举例说明，“巴黎欧莱雅超水光精华的独家专利PDRN就是在中国研发的。这款产品配方出众、品质优异，所以我们计划将它推广至全球。”

　　花王集团常务执行委员、研究开发部门统括久保英明表示：“我们运用技术为中国消费者开发适合他们的产品，而中国研发所积累的知识与技术也将回馈全球研发中心。这将成为推动中国市场进一步发展的重要力量。”

　　当可持续发展成为全球共识，美妆巨头们也将可持续理念深入企业运营的各个环节。

　　宝洁在进博会上分享了其“使命2030”可持续发展目标的最新进展。宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，公司正走出一条“更高质量、更可持续的增长路径”。

　　据宝洁相关负责人介绍，在运营端，宝洁黄埔工厂引入热泵技术循环利用废热，推进“工厂净零”进程。宝洁还在华东地区落成全球首套“光储充一体化”解决方案，支持物流重卡电动化转型。

　　在产品端，南宫28登录入口宝洁旗下潘婷胜肽泡弹发膜采用纸浆模塑替代传统塑料内托，每年可减少塑料使用数十吨。汰渍、碧浪、当妮洗衣原液升级钻石盖上鲁班锁设计，解决漏液问题，减少二次防护材料的使用。

　　爱茉莉太平洋在进博会上发布了《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》，系统呈现其在环境、社会与治理领域的成果。

　　爱茉莉太平洋相关负责人表示，作为社会责任的坚定践行者，其“AMORE能量青年”大学生心理关护公益项目已步入第6年，6年累计惠及超过30万中国大学生。

　　雅诗兰黛展馆的设计也融入了可持续理念，集团正将环保材料与可回收设计应用于产品包装与展台搭建中。

　　中国市场规模与消费者接纳度使其成为全球美妆创新重要阵地。据弗若斯特沙利文报告，中国是全球第二大化妆品市场，2024年市场规模达9346亿元，占全球份额约11.4%。

　　首次亲临进博会的叶鸿慕表示，中国不仅是欧莱雅全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。他直言，投资中国，就是投资未来——一个充满增长、创新与美的未来。

　　雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，中国市场持续发挥着巨大作用，是雅诗兰黛集团业务发展的重要引擎。

　　爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁强调：“中国是全球最具活力的美妆市场之一，持续优化的营商环境为外资企业提供了广阔舞台。我们将继续深耕中国，加大研发、数字化与可持续领域投入，以更优质的产品与服务，与中国市场一同开启美丽未来。”

　　花王（中国）董事长竹安将在谈及市场布局时表示，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一。他强调，花王相信，与中国同行，就是与机遇同行。

　　许敏分享了公司对中国市场的长期承诺：“至今，宝洁已在中国深耕37年，始终以服务好中国消费者为目标，服务超过10亿中国消费者。”

　　梅津利信在参加进博会开幕式后表示：“当中国以开放的姿态拥抱世界，世界也以蓬勃的活力回应中国。资生堂不仅仅是‘投资中国’与‘共享全球’故事的参与者，我们更是以切实行动共创这一故事的同行者，促进中国美妆事业实现高质量发展。”