正凭借产业集群的聚合优势，不仅是海外美妆品牌进入中国市场和国货品牌出海的首选地，更是洞悉全球美妆新趋势的风向标。

　　11月28日，2025东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤如期举行。围绕“东方美谷 美丽世界”的定位，本次大会以“向新而行 美力共生”为年度主题，邀请到行业领袖、专家学者、企业高管、新锐品牌代表齐聚一堂，共同探讨美妆产业融合的新趋势。

　　据了解，东方美谷国际化妆品大会迄今已成功举办七届。本次大会由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市药品监督管理局和上海市奉贤区人民政府联合主办。与往届相比，今年大会着眼新市场、新动力、新伙伴、新支撑、新平台、新洞见、新趋势七大“新”动能，全方位解码美妆产业高质量发展新机遇与新路径。

　　“经过多年精心耕耘，东方美谷已从一片战略构想的热土，成长为集研发设计、智能制造、检验检测、展示交易、功能服务为一体的全产业链高地，吸引众多国内外知名企业创新型机构的落户，形成强大的产业集聚效应和品牌影响力，成为上海乃至中国美丽健康产业的一张亮丽名片。”上海市政府副秘书长张英在大会致辞中的这句话，不仅揭示了东方美谷一路走来的坚实足迹，也彰显其作为奉贤重要地标的蓬勃活力。

　　10年磨一剑，昔日上海郊区农田蝶变为中国美妆产业高地。2015年，奉贤区委、区政府以“美丽中国”战略为指引，创造性提出“东方美谷”品牌战略。彼时，奉贤化妆品企业数量仅19家，规模以上工业产值42.8亿元，但已占上海市产业规模近40%。而今，东方美谷已崛起为中国化妆品产业集群中最为亮眼的存在。

　　“今年是东方美谷产业品牌诞生十周年。10年来，东方美谷‘从无到有、从优到强’，已成为全市规模最大、国内知名度最高的化妆品产业集聚地。”大会现场，上海市奉贤区委书记刘平表示，东方美谷十年发展成果可以概括为三个“3”：

　　“其一是化妆品规上企业数量和产值在10年内均实现3倍以上增长。规上企业的产值已经达到145.3亿元，10年年均增速达到13.3%，快于全区工业平均水平。”“其二是，占比达30%。目前，全市超过30%的化妆品注册人、备案人、持证化妆品生产企业和化妆品产能均在奉贤，在东方美谷。”“其三是，300亿+品牌价值。东方美谷品牌的价值已经超过338亿元，也是全国首个获评3A级知名商标的区域品牌，还被评为国家级的中小企业特色产业集群。”

　　青眼从现场了解到，有着“中国化妆品产业之都”之称的东方美谷，目前聚集了资生堂、欧莱雅、自然堂、南宫28官网百雀羚等一批国内外知名化妆品企业，涵盖原料、包材、研发、生产和品牌运营等化妆品全产业链。从企业数量看，东方美谷2024年化妆品规模以上工业企业达52家，较2015年的19家增长了173.7%。这反映出，10年间产业集群效应持续放大，东方美谷已成为海外美妆品牌进入中国市场和国货品牌出海的首选地。

　　“东方美谷国际化妆品大会历经数载，已成为化妆品行业交流与合作的重要平台。”在会议现场，国家药监局化妆品监督管理司副司长李云峰介绍称，目前全球化妆品注册人、备案人已达2万余家，生产企业5000余家，普通化妆品备案超过230万个，特殊化妆品注册超过4.6万个。

　　“我国化妆品市场持续稳健增长，国妆品牌的影响力也在与日俱增。”李云峰表示，东方美谷作为中国化妆品产业高质量发展的亮丽名片，汇聚国内外化妆品龙头企业。“我们期待东方美谷继续勇立潮头，依托上海地缘优势、产业优势，在承接国家监管改革试点、探索产业创新模式、打造世界级品牌等方面发挥更大作用。”

　　近年来，品牌出海一直都是行业所关心的话题，东方美谷也乘势于去年成立“品牌出海联盟”，以助力打通国货出海“最后一公里”。据了解，东方美谷品牌出海联盟搭建信息共享平台，通过市场研究、品牌共建、政策沟通和法律援助等服务，帮助化妆品企业有效应对复杂国际法规政策、化解海外运营风险、降低出海成本。

　　本次大会现场，东方美谷也展示了品牌出海成果。首先，从参加泰国展会的市场破冰到法国IFSCC大会的学术进阶，东方美谷在全球舞台持续扩大品牌出海联盟的影响力。与此同时，今年6月，海关总署发布支持“东方美谷”化妆品产业高质量发展十一条措施，让企业待检时长由“天”缩短至“分钟”。其中，新政的核心之一是“白名单”制度。

　　据悉，目前东方美谷已有12家化妆品企业进入首批白名单，包括出口化妆品生产企业白名单、进口复出口生产企业白名单等。在一系列举措和政策加持下，东方美谷助力品牌出海取得亮眼成绩。据了解，今年1~9月份，东方美谷园区化妆品出口额达12.03亿元，同比增长11.71%；其中9月单月出口额增至1.79亿元，同比增长86.17%，创下年内单月增速最高纪录。

　　除了助力国货出海，东方美谷还致力于产学研创新。今年以来，依托上海应用技术大学“中国香料香精化妆品科技成果产业化基地”，东方美谷相继开展“华灼杯”全国高校化妆品产品设计与创新大赛以及“科创新芽”南上海创新创业大赛，深挖年轻力量的创造力。

　　此外，东方美谷已携手欧莱雅集团连续五年举办“BIG BANG 美妆科技共创计划”，在全球范围内寻找能与美妆产业融合共生的新技术，目前该计划已成功孵化超60个落地项目。

　　不止如此， 东方美谷已构建起覆盖原料、研发、生产、销售的全产业链生态。通过集中采购、共享仓等模式，节约企业原料采购成本25%~80%。在功效开发方面，东方美谷产业研究院聚焦技术攻关与标准制定，搭建创新平台，已服务50余家企业，落地11个联合实验室。正因东方美谷环环相扣的产业创新链，本次大会又引来一大批企业在此“筑巢落户”。

　　当然，东方美谷的快速成长离不开政策支持。本次大会现场，上海市奉贤区经济委员会党组书记、主任李亿分享了《奉贤区促进“东方美谷”化妆品产业高质量发展的若干措施》，涵盖对新原料注册备案最高奖励100万元和50万元，以及对化妆品制造业企业首获医疗器械生产许可证奖励50万元等“政策礼包”。

　　“立足东方美谷产业集聚优势和发展生态，上海市药品监督管理局研究形成了支持东方美谷建设的若干措施。措施聚焦监管创新、服务增效和改革先行先试，通过建立完善市区联动机制，充分激发产业创新活力。”上海市药品监督管理局党组成员、副局长赵燕君在现场表示。

　　作为上海市药监局支持的落地举措之一，上海东方美谷化妆品审评核查前置咨询服务中心在会上正式揭牌。另外，上海奉贤（化妆品）知识产权快速维权中心东方美谷服务站也在此次会上正式揭牌。据悉，前者将提供一站式政策咨询与技术服务指导，后者将最专业的服务资源前置到产业第一线。

　　共筑创新，离不开对化妆品最新技术的洞察。大会现场，中国工程院院士、华东师范大学校长钱旭红、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、百雀羚集团首席技术官CTO蒋丽刚、传音移动互联首席战略官（CSO）余扬灵分别发表了主题演讲，在共话美妆新技术、新趋势与新市场的同时，也给出了独到的前沿见解。

　　除此之外，东方美谷本次会上还联合青眼情报重磅发布《2025东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书》，报告聚焦全球市场趋势、中国化妆品行业现状、消费者需求变化以及东方美谷的创新实践，为行业的高质量发展指明方向。现场，青眼情报总监丁岚还对该蓝皮书进行了深入解读。

　　“预计到2030年，全球化妆品市场规模将达到7200亿美元。”丁岚表示，目前以强功效为主导的品类成为市场的“主导力量”。其次，基础型稳定品类是市场中的“稳定贡献者”。而香水等个性化属性强的品类，成为中国化妆品市场的“新兴力量”。

　　据丁岚介绍，有51.63%的消费者更关注产品成分与功效，推动行业从概念营销走向循证医学。46%的用户偏好多功能集成产品，催生一瓶多效精华与早C晚A以油养肤等科学护肤流程。

　　蓝皮书还揭示了美妆产业聚焦的三大方向。其中，功效护肤成主流，具有抗衰、美白、修护等明确功效的产品市场份额占比达62%，消费者对产品成分与科学依据的关注度显著提升，功效宣称合规化成为行业共识。

　　值得一提的是，本次大会还同步举行五大平行会议。其中，“合众聚势，美谷论道”主题会议聚焦化妆品产业集群高质量发展；“美丽有法，创新有道”政策法规交流会，聚焦化妆品政策法规建设与产业创新的协同发展；“超感美妆实验室美丽健康前沿科技创新论坛”，聚焦发布企业最新开放式创新需求、展示前沿科技应用案例。

　　“高端术研，科技美肤-‘医疗’与‘美妆’的律动融合，曜启时光”研讨会将聚焦医疗与美妆融合创新的前沿趋势与科研实践；“智链全球，破局出海-美妆国际化发展”战略研讨会聚焦探讨中国美妆在全球舞台上的破局之道，为企业提供前瞻性的战略思考和可落地的实操指南。

　　十年蝶变，东方美谷已从概念萌芽成长为产业标杆，更是行业发展风向标。面向未来，东方美谷正以更加开放的姿态拥抱全球市场，形成“品牌集聚、服务完善、出海顺畅”的产业生态圈，向着世界级美丽健康产业创新集群稳步迈进。返回搜狐，查看更多