在当今消费市场不断演变的背景下，美妆行业正经历着深刻的变革，诸多新兴趋势正重塑着行业格局。从消费者对睡眠与美容关系认知的加深，催生出睡眠经济在美妆领域的崛起，到AI技术如汹涌浪潮般席卷美妆产业链各个环节，再到产品形式的创新以满足消费者对便捷和高效的追求，美妆行业正呈现出前所未有的活力与机遇。
随着人们健康意识的提升，睡眠对身心健康的重要性愈发受到关注。据非营利性睡眠基金会Sleep Foundation的数据，涵盖床品寝具、智能穿戴设备、助眠口服补剂以及外用涂抹式个护产品的“睡眠经济”市场规模已达5850亿美元（约合人民币42296亿元），创历史新高。在美妆行业，睡眠与皮肤、头发健康的关联也逐渐被消费者所熟知，睡眠美容成为产品创新的新方向。
雅诗兰黛集团设立全球科学睡眠顾问这一全新职位，由马修・沃克博士担任首任负责人，彰显了美妆巨头对睡眠领域的重视。而宝洁早在2022年收购美国新锐护肤品牌TULA Skincare，该品牌以“益生菌+超级食物”成分为核心，强调“肠道-大脑-皮肤轴”对睡眠质量和皮肤修复的影响。宝洁借此开发了含益生菌的夜间修护精华和口服美容补剂，宣称可调节肠道菌群改善睡眠，提升肌肤光泽。
在市场需求的推动下，新兴初创美妆品牌也纷纷涌入睡眠赛道。众多与睡眠相关的创新产品不断涌现，如口服补充剂、助眠香膏（睡前涂抹于面部或身体）以及夜间助眠面膜等。市调公司Kline+Company报告指出，与睡眠相关的美容是重要创新机会，国际版抖音（TikTok）上#sleepgirlmocktail（晚安助眠无酒精鸡尾酒）以及Spate的“夜间护肤程序”搜索量明年预计增长超30%。
然而，随着睡眠经济的发展，一些问题也逐渐浮现。一方面，部分产品宣称的功效缺乏实证研究，如红光疗法对睡眠质量的改善效果存疑。另一方面，企业在宣传产品助眠功效时需谨慎，以免触犯法律红线，宝洁就因其助眠产品的“天然”宣称在美国加利福尼亚州联邦法院面临集体诉讼。
自ChatGPT在2022年底问世以来，人工智能（AI）在全球范围内掀起热潮，美妆行业也深受影响。欧睿国际对97个国家1200多名业内专业人士的调查显示，半数美容机构正投资人工智能，AI被认为是2023年及以后对美容与个人护理技术影响最为突出的因素。32%的美容与个人护理业内受访者表示，AI在过去一年影响了他们的业务，近一半受访者计划在未来五年内投资AI。
在应用方面，传统人工智能和生成式人工智能（GenerativeAI）将在不同领域发挥作用。未来12个月内，36%的受访者计划利用传统人工智能处理客户服务请求，34%用于解决物流问题；42%的受访者计划使用生成式人工智能分析客户数据，提供更智能的购物建议，32%用于整合非结构化和结构化数据以获取客户洞察，32%用于构建客户服务聊天机器人，25%用于创建、优化和改进产品页面图像和文案，25%用于根据消费者数据创建更有针对性的营销活动，19%用于整合到出差规划或购物中提供建议，15%用于优化供应链。
传统AI还将在改进客户参与度、优化网站搜索、数字测试与产品开发、语音应用、自动化店内运营、灵活调价等方面产生影响。
AI技术在美妆行业的应用涵盖多个环节。在产品研发阶段，通过分析大量数据，AI可助力企业精准把握消费者需求，开发更贴合市场的产品。例如，利用AI技术模拟不同成分的组合效果，预测产品性能，缩短研发周期。在市场营销方面，AI能够对消费者数据进行深度挖掘，实现精准营销。
通过分析消费者的浏览历史、购买行为等数据，为消费者提供个性化的产品推荐和营销活动，提高营销效果和转化率。同时，AI驱动的虚拟试妆、虚拟发型设计等应用，为消费者带来全新的购物体验，增强消费者与品牌的互动。
在产品形式创新方面，满足消费者便捷使用需求的产品成为新宠。以背部痤疮喷雾（bacne sprays）为例，据Exploding Topics数据，过去两年消费者对其兴趣增长了191%。Dermalogica的背痘喷雾在亚马逊上月销售额达45,900美元，该喷雾可从各个角度喷涂，覆盖痤疮部位，减少发红、平衡油脂、舒缓肌肤，抗身体痤疮且不油腻，主要成分包括水杨酸、摩洛哥坚果油、金缕梅和茶树油。
英国市调公司Future Market Insights数据显示，消费者对皮肤喷雾兴趣日益增长，预计该市场将在2033年突破28.1亿美元（年复合增长率为8.3%），南宫28喷雾技术的持续发展，使得喷雾模式更精细可控，改善了活性成分的涂抹和吸收，推动了这一市场的增长。
除背痘喷雾外，专用喷雾趋势还包括蜗牛原液、海盐和生物素喷雾等。这些创新产品的出现，不仅满足了消费者对特定部位护理的需求，也体现了美妆行业在产品形式上不断创新，以适应消费者快节奏生活和对高效护肤的追求。
美妆行业正处于以睡眠经济、AI技术和产品创新为代表的变革浪潮中。睡眠经济依托消费者对睡眠与美容关系的认知，有望成为新的增长点；AI技术在美妆产业链各环节的应用将重塑行业格局；便捷创新产品满足消费者对高效护肤的需求，引领美容消费新潮流。这些趋势相互交织，为美妆行业带来了新的发展机遇与挑战，无论是美妆企业还是投资者，都需紧跟这些趋势，方能在激烈的市场竞争中抢占先机。